管理學(xué)考研專業(yè)分支也是比較多的，所以搞清楚專業(yè)方向，專業(yè)學(xué)科綜合情況，才便于大家考研。本文整理分享“安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)目標(biāo)與專業(yè)簡(jiǎn)介”相關(guān)內(nèi)容，一起來(lái)看看吧。

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)方案

專 業(yè) 代 碼： 120202

所屬學(xué)科門類： 管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科： 工商管理

所屬學(xué)院(所)：商務(wù)學(xué)院

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)致力培養(yǎng)具有社會(huì)主義覺悟，德智體全面發(fā)展，適應(yīng)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)需要，理論聯(lián)系實(shí)際，能夠從事科研、教學(xué)和國(guó)家、地方、行業(yè)實(shí)際工作的高層次、高素質(zhì)專門人才，具體要求是：

1.努力學(xué)習(xí)馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛祖國(guó)，熱愛人民，遵紀(jì)守法，品行端正，具有良好的學(xué)術(shù)道德品質(zhì)、較強(qiáng)的事業(yè)心和奉獻(xiàn)意識(shí)，積極為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。

2.刻苦鉆研，勤奮學(xué)習(xí)，具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)管理理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷專門知識(shí)，熟悉相關(guān)學(xué)科知識(shí)，掌握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷管理領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握現(xiàn)代管理方法與技術(shù)，具有獨(dú)立分析和解決本學(xué)科理論和實(shí)際問題的能力，具有獨(dú)立從事本學(xué)科實(shí)際管理工作和教研工作的能力;具有較寬的知識(shí)面，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)業(yè)精神。

3.熟練掌握一門外國(guó)語(yǔ)，能閱讀本專業(yè)該語(yǔ)種的外文資料，并能綜合運(yùn)用。熟悉現(xiàn)代信息技術(shù)，具有熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)查閱、搜集和處理相關(guān)專業(yè)知識(shí)的技能。

4.具有健全的心理和健康的體質(zhì)。

二、學(xué)習(xí)年限和時(shí)間安排

本專業(yè)研究生每年秋季入學(xué)，學(xué)制2.5年。前三個(gè)學(xué)期用于課程學(xué)習(xí)與自身課外閱讀，第四、第五學(xué)期用于教學(xué)實(shí)踐、調(diào)研實(shí)習(xí)、撰寫學(xué)位論文及進(jìn)行學(xué)位論文答辯。

不能按時(shí)答辯者，可申請(qǐng)保留答辯和學(xué)位授予資格并辦理相關(guān)手續(xù)。但應(yīng)在四年內(nèi)完成學(xué)業(yè)，具體按《安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生學(xué)籍管理規(guī)定》執(zhí)行。

三、研究方向

市場(chǎng)營(yíng)銷是以經(jīng)濟(jì)和管理理論為基礎(chǔ)，主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論、消費(fèi)者行為理論、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新、市場(chǎng)研究方法以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的學(xué)科。

本專業(yè)下設(shè)兩個(gè)研究方向：

1.營(yíng)銷管理理論與實(shí)務(wù)。本方向涉及營(yíng)銷管理基本理論和方法，營(yíng)銷戰(zhàn)略管理，品牌營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷，銷售規(guī)劃與管理，渠道和物流管理，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等研究領(lǐng)域。

2.消費(fèi)行為與營(yíng)銷決策。本方向側(cè)重研究消費(fèi)者尤其是中國(guó)本土消費(fèi)者心理和行為，研究消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策模式、消費(fèi)者滿意和消費(fèi)者忠誠(chéng)、不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理與行為，以及企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷管理決策。

四、培養(yǎng)方式和方法

1.研究生入學(xué)后兩個(gè)月內(nèi)通過師生雙向互選確定導(dǎo)師，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下制定研究生個(gè)人培養(yǎng)計(jì)劃，經(jīng)院審核批準(zhǔn)后，報(bào)送研究生部備案。

2.充分發(fā)揮導(dǎo)師指導(dǎo)研究生的主導(dǎo)作用，以導(dǎo)師個(gè)人指導(dǎo)與導(dǎo)師組集體培養(yǎng)相結(jié)合為原則，建立和完善有利于發(fā)揮學(xué)術(shù)群體作用的培養(yǎng)機(jī)制。

3.發(fā)揮研究生的主動(dòng)性、自覺性，根據(jù)課程特點(diǎn)靈活采用啟發(fā)式、研討式等多種教學(xué)方式，加強(qiáng)研究生的自學(xué)能力、表達(dá)能力、寫作能力、實(shí)際工作能力等的訓(xùn)練和培養(yǎng)。

4.采用以課堂教學(xué)(含講授、討論、案例分析)為主，并與學(xué)生自學(xué)、社會(huì)調(diào)查、教學(xué)實(shí)踐、課題研究和論文寫作相結(jié)合的方式對(duì)研究生進(jìn)行培養(yǎng)。

五、課程設(shè)置和學(xué)分要求

碩士研究生的課程學(xué)習(xí)實(shí)行學(xué)分制，一般授課每18學(xué)時(shí)計(jì)1學(xué)分，所有課程原則上按18的倍數(shù)安排計(jì)劃學(xué)時(shí)。碩士研究生必須修滿40學(xué)分的課程學(xué)分，跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生需按要求補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，所得的學(xué)分應(yīng)單獨(dú)計(jì)算，不包括在上述課程學(xué)分之內(nèi)。未完成課程學(xué)習(xí)學(xué)分，不得撰寫學(xué)位論文、參加學(xué)位論文答辯和申請(qǐng)碩士學(xué)位;未完成全部學(xué)分，不得取得畢業(yè)資格。

課程分為公共必修課、專業(yè)必修課、專業(yè)選修課、任選課、補(bǔ)修課。詳見附件l：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生課程計(jì)劃(市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè))。

1.公共必修課6門(18學(xué)分)，第1-2學(xué)期開設(shè)。按照《中華人民共和國(guó)學(xué)位條例暫行實(shí)施辦法》規(guī)定開設(shè)，由社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)理論、公共英語(yǔ)、中級(jí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)研究方法、馬克思主義經(jīng)典著作選讀組成。

2.專業(yè)必修課5門(10學(xué)分)，第1-2學(xué)期開設(shè)。由管理理論研究、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理研究、營(yíng)銷戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)研究方法組成。

3.專業(yè)選修課(8學(xué)分)，第2-3學(xué)期開設(shè)。限選課是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究方向上的主干課程，碩士研究生必須按所選方向選修相應(yīng)的全部課程，也可以選修其他方向的1—2門課程。

4.任意選修課(4學(xué)分)，第2-3學(xué)期開設(shè)。攻讀碩士學(xué)位研究生應(yīng)選修2門或2門以上選修課程，即至少修滿4個(gè)學(xué)分，且必須在一年半內(nèi)修完。

5.補(bǔ)修課 2門。跨專業(yè)入學(xué)和以同等學(xué)力入學(xué)的碩士研究生，還必須在完成總學(xué)分的基礎(chǔ)上，補(bǔ)修與本專業(yè)相關(guān)的大學(xué)本科課程，補(bǔ)修本科課程不得少于兩門，至少應(yīng)修滿4學(xué)分，補(bǔ)修課程學(xué)分不計(jì)入總學(xué)分。補(bǔ)修形式為導(dǎo)師組指定輔導(dǎo)書目學(xué)生自學(xué)，補(bǔ)修課的考試由研究生部統(tǒng)一組織，時(shí)間為第二學(xué)期開學(xué)初。

本專業(yè)課程包含學(xué)位課程社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)理論、公共英語(yǔ)、中級(jí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理理論研究、市場(chǎng)營(yíng)銷管理15門，學(xué)位課程總學(xué)分14學(xué)分。