一、專業(yè)基本情況

學(xué)習(xí)形式：業(yè)余

學(xué)制：2.5年

修讀年限：2.5年

所屬專業(yè)大類（專科）：市場營銷類

二、培養(yǎng)目標(biāo)和要求

1.培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)懂得社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論，掌握市場營銷基本理論、方法、技能，能夠運(yùn)用現(xiàn)代化營銷手段，從事市場研究、營銷策劃和產(chǎn)品銷售的專門人才。

2.培養(yǎng)要求：具有不斷學(xué)習(xí)新知識、接受新事物的進(jìn)取精神；具有主動、熱情、耐心的服務(wù)意識，具有較強(qiáng)的抗挫能力。掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；熟悉工商企業(yè)市場營銷及管理所需的經(jīng)濟(jì)、營銷、管理等方面基礎(chǔ)知識。具有在工商企業(yè)第一線從事市場營銷、營銷主管應(yīng)具備的業(yè)務(wù)能力；具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力。

三、專業(yè)核心課程及說明

• 《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》

課程目標(biāo)：本課程的設(shè)置在于使學(xué)生比較全面、系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、原理和方法，理解現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一般規(guī)律和政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活的必要性及其方法。

課程主要內(nèi)容：本課程介紹宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)內(nèi)容。包括需求與供給；消費(fèi)、儲蓄、投資；生產(chǎn)理論；市場理論；要素價格理論；風(fēng)險理論；國民收入與乘數(shù)理論；通貨膨脹理論等內(nèi)容。

• 《消費(fèi)心理學(xué)》

課程目標(biāo)：要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握消費(fèi)者個性的形成和發(fā)展、消費(fèi)者行為的心理過程、消費(fèi)者心理與市場營銷的關(guān)系，有利于滿足消費(fèi)者的需要，有利于企業(yè)提高市場競爭力。

課程主要內(nèi)容：主要包括走進(jìn)消費(fèi)者心理、把握消費(fèi)者的感知覺、把握消費(fèi)者的記憶與學(xué)習(xí)、把握消費(fèi)者的情感與態(tài)度、分析消費(fèi)者的個性與自我意識等內(nèi)容。

• 《管理學(xué)原理》

課程目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生正確理解管理的有關(guān)概念，掌握管理的普遍規(guī)律、管理的基本原理和基本知識，掌握管理的基本職能及其內(nèi)容、分類、過程、原則和一般方法，并能綜合運(yùn)用于對實(shí)際問題的分析，初步具有解決一般管理問題的能力，具備一定的管理素質(zhì)和技能。

課程主要內(nèi)容：本課程介紹管理學(xué)的基本知識、管理運(yùn)作上的各項(xiàng)功能，以及企業(yè)如何面對環(huán)境變化等問題。內(nèi)容包括：管理學(xué)初探、管理學(xué)的發(fā)展、環(huán)境與組織文化、目標(biāo)與計(jì)劃、策略管理、決策技巧、公司的結(jié)構(gòu)、聯(lián)系與協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、激勵方法、溝通渠道、控制系統(tǒng)、管理控制的方法、環(huán)境與企業(yè)發(fā)展及變革。

• 《經(jīng)濟(jì)法》

課程目標(biāo)：使學(xué)生理解并應(yīng)用一些經(jīng)濟(jì)法的基礎(chǔ)知識；熟悉一些常有的重要經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)的基礎(chǔ)內(nèi)容；增強(qiáng)法制觀念并初步運(yùn)用自己所學(xué)過的法律知識觀察、分析、處理有關(guān)實(shí)際問題的能力。

課程主要內(nèi)容：本課程是職業(yè)基本能力課程，本課程論述了經(jīng)濟(jì)法的基礎(chǔ)理論，對比現(xiàn)行的一些重要的法律、法規(guī)進(jìn)行了比較系統(tǒng)的闡述。

• 《商品學(xué)概論》

課程目標(biāo): 通過教學(xué)使學(xué)生較系統(tǒng)獲得商品使用價值的基本知識，同時從理論上掌握研究商品價值的方法和途徑，為其畢業(yè)后根據(jù)工作需要進(jìn)一步研究和掌握商品使用價值知識奠定基礎(chǔ)。

課程主要內(nèi)容：本課程主要介紹商品基礎(chǔ)知識，例如商品的成分、性質(zhì)、分類和質(zhì)量要求等。

• 《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》

課程目標(biāo)：通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生理解并應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識，熟悉一些常用的重要理論和方法；能運(yùn)用所學(xué)知識，完成對統(tǒng)計(jì)資料的搜集、整理和分析工作，提高學(xué)生對社會經(jīng)濟(jì)問題的數(shù)量分析能力。

課程主要內(nèi)容：主要介紹統(tǒng)計(jì)學(xué)基本原理，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)收集、整理、分析的實(shí)質(zhì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采集（野外采集、室內(nèi)采集）的方法及流程，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)管理的內(nèi)容及方法。

• 《公共關(guān)系學(xué)》

課程目標(biāo)：通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握公共關(guān)系基本知識，學(xué)會基本的公關(guān)工作方法；培養(yǎng)學(xué)生公關(guān)素養(yǎng)；具有組織策劃、溝通協(xié)調(diào)、人際交往的職業(yè)能力。

課程主要內(nèi)容：公共關(guān)系概述，公共關(guān)系組織，公共關(guān)系的公眾及其心理研究，公共關(guān)系的傳播媒介，公共關(guān)系的工作流程、組織形象分析與設(shè)計(jì)，公共關(guān)系協(xié)調(diào)，公共關(guān)系的危機(jī)管理，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系和公共關(guān)系專題活動等基本理論與基礎(chǔ)知識。

• 《企業(yè)戰(zhàn)略管理》

課程目標(biāo)：掌握本課程的體系、結(jié)構(gòu)及各章內(nèi)容間的內(nèi)在聯(lián)系，知曉國內(nèi)外企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論與實(shí)踐最新發(fā)展動態(tài)及趨勢。能運(yùn)用戰(zhàn)略管理的基本概念、基本原理和基本方法解決企業(yè)戰(zhàn)略的一般性實(shí)際問題。

課程主要內(nèi)容：戰(zhàn)略管理概述；外部環(huán)境分析；內(nèi)部環(huán)境分析；戰(zhàn)略目標(biāo)確定；企業(yè)戰(zhàn)略方案的選擇、制定與實(shí)施；戰(zhàn)略控制等。

• 《推銷技巧》

課程目標(biāo)：了解商務(wù)談判及推銷的基本理論和主要過程；了解并掌握商務(wù)談判及推銷的主要方法。

課程主要內(nèi)容：本課程以推銷活動為主線來闡述推銷理論、推銷心理、推銷策略與技巧，并涉及推銷觀念、推銷方式、消費(fèi)心理、推銷禮儀、面談技巧及推銷工作的組織和管理等方面的知識，它必將為學(xué)生改善知識結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)適應(yīng)能力提供卓有成效的幫助。

• 《網(wǎng)絡(luò)營銷》

課程目標(biāo)：本課程目標(biāo)是通過學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理和方法，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新之處。

課程主要內(nèi)容：主要介紹以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與營銷資源融合在一起的新的營銷模式。