一、專業(yè)介紹

長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)成立于2002年，基本修業(yè)年限為四年，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。專業(yè)獲得省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)1項(xiàng)，組織指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等各項(xiàng)學(xué)科競(jìng)賽，共獲得國(guó)家級(jí)一等獎(jiǎng)6項(xiàng)，二等獎(jiǎng)16項(xiàng)，三等獎(jiǎng)27項(xiàng)，連續(xù)五屆獲“大廣賽”全國(guó)優(yōu)秀院校獎(jiǎng)，共有8個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)入“中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”現(xiàn)場(chǎng)總決賽，總成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)名列前茅。

廣告學(xué)專業(yè)教師現(xiàn)有教授1人，副教授2人，講師5人；博士學(xué)歷2人，碩士學(xué)歷6人；省級(jí)教學(xué)名師1人，省級(jí)師德標(biāo)兵1人，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)黃大年式教師團(tuán)隊(duì)。

專業(yè)立足于新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科交叉生長(zhǎng)點(diǎn)，以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意、策劃能力為突出特色。形成以“‘教、賽、練’三元互促”為運(yùn)行機(jī)制，“3+2+1模式”為培養(yǎng)特色的人才培養(yǎng)模式。在系統(tǒng)掌握學(xué)科專業(yè)理論知識(shí)基礎(chǔ)上，通過第一、第二、第三課堂結(jié)合，強(qiáng)化學(xué)生廣告實(shí)務(wù)技能，培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論知識(shí)和實(shí)踐能力的應(yīng)用型人才。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)以廣告策劃與創(chuàng)意為核心，培養(yǎng)學(xué)生成為具備健全人格和社會(huì)責(zé)任，適應(yīng)社會(huì)需要的德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具備廣告、營(yíng)銷、傳播的基本理論基礎(chǔ)，掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、視聽傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)和基本技能，熟悉現(xiàn)代化技術(shù)手段的應(yīng)用型人才。畢業(yè)后具備市場(chǎng)調(diào)查研究、消費(fèi)者行為分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制定與實(shí)施、新媒體營(yíng)銷等方面的基本能力。

培養(yǎng)目標(biāo)1：培養(yǎng)學(xué)生解決復(fù)雜問題的能力。能夠?qū)Ρ緦I(yè)領(lǐng)域復(fù)雜問題進(jìn)行綜合分析和研究，并提出相應(yīng)對(duì)策或解決方案。

培養(yǎng)目標(biāo)2：著重培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的業(yè)務(wù)動(dòng)手能力和實(shí)踐創(chuàng)新能力，特別具備扎實(shí)的廣告策劃理論知識(shí)和突出的策劃實(shí)務(wù)能力，善于利用現(xiàn)代化信息工具分析并解決問題。

培養(yǎng)目標(biāo)3：培養(yǎng)人才能夠在新聞媒介機(jī)構(gòu)、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、新媒體營(yíng)銷部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體運(yùn)營(yíng)傳播、品牌建設(shè)與傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面工作。

培養(yǎng)目標(biāo)4：培養(yǎng)學(xué)生具有良好的語(yǔ)言表達(dá)、溝通，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、組織協(xié)調(diào)等基本能力，良好的外語(yǔ)交流、寫作能力。

培養(yǎng)目標(biāo)5：具有國(guó)際化視野，能夠關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域國(guó)際前沿問題，了解業(yè)界發(fā)展的國(guó)內(nèi)外趨勢(shì)。

培養(yǎng)目標(biāo)6：具備自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識(shí)，具備創(chuàng)新潛力和創(chuàng)業(yè)意識(shí)，成為可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新人才。

三、畢業(yè)要求與指標(biāo)點(diǎn)分解

學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識(shí)，接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識(shí)等方面的基本訓(xùn)練，具備市場(chǎng)調(diào)查研究、消費(fèi)者行為分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制定與實(shí)施、新媒體營(yíng)銷等方面的基本能力。

四、畢業(yè)要求對(duì)培養(yǎng)目標(biāo)的支撐

五、學(xué)制與修業(yè)年限

標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：4年

修業(yè)年限：4—6年

六、授予學(xué)位

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士學(xué)位

七、主干學(xué)科、核心知識(shí)領(lǐng)域與核心課程

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

核心知識(shí)領(lǐng)域：傳播學(xué)概論與馬克思主義新聞?dòng)^是廣告學(xué)專業(yè)的理論價(jià)值核心；市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與整合營(yíng)銷傳播是廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用的重要領(lǐng)域

核心課程：廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、平面廣告設(shè)計(jì)、廣告文案寫作、廣告心理學(xué)、整合營(yíng)銷傳播、廣告策劃與創(chuàng)意

八、特色課程

產(chǎn)學(xué)研合作課程：廣告策劃與創(chuàng)意

專業(yè)綜合設(shè)計(jì)類課程：專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)1、專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)2、專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)3、專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)4

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