一、考試總體要求

本考試大綱適用于報考深圳大學新聞與傳播專業(yè)的碩士研究生入學考試。考查學生對健康傳播、數(shù)字營銷傳播、融合媒體新聞生產(chǎn)、視聽傳播的基本理論、基本方法和技巧的掌握程度和應(yīng)用能力。要求考生系統(tǒng)識記以上四個方面的相關(guān)知識，關(guān)注新聞傳播學科前沿問題的實踐探索，具備新聞傳播領(lǐng)域時事熱點問題的專業(yè)評價能力。

二、考試內(nèi)容和考試要求

1、健康傳播：主要研究大眾健康傳播的規(guī)律，包括個體和組織層面的健康傳播、醫(yī)患關(guān)系的研究，社會、文化和政策因素對健康傳播的影響，健康傳播過程中的危機，以及特殊議題如艾滋病、同性戀、器官移植等議題的研究，培養(yǎng)具備健康傳播知識、有傳播學基礎(chǔ)的專業(yè)人才。

2、數(shù)字營銷傳播：主要研究數(shù)字時代的品牌營銷傳播策略、創(chuàng)意互動設(shè)計、數(shù)字媒介資源開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運營管理，面向企業(yè)和市場，培養(yǎng)有效融合數(shù)字技術(shù)、市場數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意表達的新一代品牌整合營銷傳播人才。

3、融合媒體新聞生產(chǎn)：主要研究融合新聞內(nèi)容生產(chǎn)的體制機制和新型新聞敘事與表達、新聞內(nèi)容跨媒體傳播、各種數(shù)字平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字環(huán)境下的媒體經(jīng)營與轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨平臺新聞輿論引導、符合深圳產(chǎn)業(yè)需求的科技傳播，培養(yǎng)融合媒體新聞記者、編輯和運營管理人才。

4、視聽傳播：主要研究視聽內(nèi)容的策劃、制作與市場運營、視覺文化研究等。聚焦以下研究：影視項目的管理與運營；視聽節(jié)目策劃；面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計；創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)與網(wǎng)紅/藝人培養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)方向指導等，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)意、視聽設(shè)計、信息資源管理和市場運營人才。

三、考試基本題型

主要題型：新聞傳播學領(lǐng)域時事熱點問題寫作，涵括對健康傳播、數(shù)字營銷傳播、融合媒體新聞生產(chǎn)、視聽傳播的相關(guān)案例分析。