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          湖南商務職業(yè)技術學院全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)介紹
          Ai高考 · 招生專業(yè)
          2023-08-30
          更三高考院校庫
          全媒體廣告策劃與營銷
          一、專業(yè)簡介
          隨著現(xiàn)代社會科學技術的不斷發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)來臨，為了適應全媒體時代，媒介形態(tài)、媒介信息及傳播途徑也在悄而無聲地發(fā)生著巨大的變化。全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)，前身為廣告策劃與營銷專業(yè)，2021年教育部專業(yè)目錄調整中統(tǒng)一更名為全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)。
          本專業(yè)培養(yǎng)思想政治堅定、德技并修、德智體美勞全面發(fā)展，適應全媒體時代的新需求，具有良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，掌握廣告市場調查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設計、全媒體廣告運營與管理等知識和技能，能夠在廣告業(yè)與商貿服務業(yè)等行業(yè)從事全媒體廣告策劃與營銷等工作的技術技能型人才。
          二、培養(yǎng)目標
          主要面向廣告業(yè)與商貿服務業(yè)等行業(yè)，能較好地勝任新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位的廣告市場調查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設計、全媒體廣告運營與管理等全媒體廣告策劃與營銷推廣一線崗位工作。
          三、主干課程
          湖南商務職業(yè)技術學院全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)介紹
          《市場營銷實務》
          本課程主要讓學生在市場調研的基礎上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力，掌握制定營銷組合方案的方法，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制、營銷服務管理等基本知識，擁有營銷理念與職業(yè)意識。

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          《廣告原理與實務》
          本課程是新媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的基礎課程，講授現(xiàn)代廣告的基本原理、廣告業(yè)運作的基本規(guī)律和廣告活動的一般規(guī)律，了解廣告與市場營銷、廣告與傳播、公共關系的相互關系以及廣告的經(jīng)營管理。通過該課程的學習使學生樹立現(xiàn)代廣告意識，拓寬視野，為下一步廣告策劃相關課程的學習打下基礎。
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          《市場調查實務》
          本課程主要結合企業(yè)的實際項目教授市場調查方法、調查資料搜集、整理、分析過程，使學生掌握市場調查的一般程序和基本技能。
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          《消費者行為學》
          本課程是營銷學的重要基礎，主要以消費者為核心，研究消費行為產(chǎn)生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規(guī)律，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略。
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          《商務禮儀》
          本課程主要講授商務禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務場合禮儀、商務禮儀、涉外禮儀等內容，使學生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力。
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          《媒體文案寫作》
          本課程主要講授媒體文案基礎知識、媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容，使學生成為一名專業(yè)的媒體文案人員。
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          《廣告策劃與設計》
          本課程主要講授廣告策劃實戰(zhàn)，包括實施廣告調查，制定廣告策略，廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，廣告投放計劃等內容，使學生掌握廣告策劃的方法，能進行廣告策劃和設計。
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          《新媒體營銷》
          本課程主要講授新媒體的內涵、特征和基本運作規(guī)律，新媒體營銷的基本原理和操作方式，新媒體傳播內容的策劃方法與制作實操，讓學生掌握微信、微博、短視頻等典型新媒體的操作運營方法，能進行內容策劃與推廣。
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          《市場營銷策劃》
          本課程主要結合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識，讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務。

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          《推銷與談判》
          本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
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          《電子商務基礎與應用》
          主要講授廣告媒體的功能，廣告媒介的分類與特點、廣告媒體策略制定、媒體選擇與預算、廣告媒體計劃書的撰寫等內容。通過本課程的教學讓學生掌握廣告媒體的特點，并有效合理地制訂廣告媒介投放計劃，特別是網(wǎng)絡、移動等新媒體的策劃。
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          《平面廣告設計》
          本課程主要講授（平面）廣告設計（photoshop/CorelDRAW）軟件的運用和色彩運用、平面構圖等內容，通過本課程的教學，讓學生掌握平面設計的基礎知識和軟件的運用技巧，最終能做出基礎的平面廣告。
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          《視頻編輯與制作》
           本課程主要講授Flash CS6基本操作、繪制動畫矢量圖形、編輯與修改矢量圖形選取、填充圖形顏色、創(chuàng)建與編輯文本等內容，讓學生能做出一個基礎的視頻動畫類廣告作品。


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          《Photoshop圖形處理》
          本課程主要講授Photoshop各種工具、面板、菜單的使用方法、圖層、文本、路徑、通道、濾鏡的使用技巧，使學生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法，熟練掌握操作技巧，能夠對圖片進行熟練處理，具備平面廣告、全媒體廣告圖片的設計能力，注重實例教學。
          四、主要就業(yè)崗位
          1.廣告策劃類：廣告設計師、廣告創(chuàng)意設計助理、廣告策劃助理
          2.廣告運營類：廣告項目主管、廣告市場調研主管、廣告銷售代表
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