網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)最為初始的時(shí)候就已經(jīng)很流行,到現(xiàn)在仍然是各大網(wǎng)站的首選營銷手段之一，它的優(yōu)勢(shì)在于目標(biāo)群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個(gè)對(duì)于kfc的網(wǎng)絡(luò)營銷可謂是-把有利的武器。以下是小編為大家整理的新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文，希望可以幫到大家。

新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文

一、前言

20世紀(jì)30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德.森德斯發(fā)明了一-個(gè)烹任雞內(nèi)的秘方:在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經(jīng)過62年的發(fā)展，肯德基已經(jīng)成為一家實(shí)力雄厚的世界500強(qiáng)企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個(gè)龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興網(wǎng)絡(luò)媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，也為新媒體營銷手段提出更高的要求。

二、swot 分析

s (strength )

1、肯德基已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費(fèi)人群的青睞，青少年，上班族尤甚。

2、肯德基的消費(fèi)模式非常適應(yīng)現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式。.

3、肯德基門店在城市里隨處可見，銷售場(chǎng)所非常廣泛。

w (weakness )

1、現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯?xiàng)l已經(jīng)無法滿足需求，樣式需要不斷更新。

2、肯德基需要新鮮且新鮮的谷物詞料的肉雞，不能被當(dāng)?shù)仉u所替代。

3、傳統(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了kfc的發(fā)展要求

0 (opportunity )

1、微信，微博，qq，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為kfc的營銷提供了更快更高的平臺(tái)。

2、新興媒介的使用者大多是kfc原來的重點(diǎn)消費(fèi)對(duì)象。

3、節(jié)假日已經(jīng)成為一個(gè)個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，店家都會(huì)趁這些時(shí)間點(diǎn)積極促銷。

t (threat)

1、競(jìng)爭(zhēng)者的涌現(xiàn)，其中麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多本土的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。

2、危機(jī)公關(guān)做的不夠，近日來關(guān)于食品安全衛(wèi)生方面的負(fù)面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象。

三、營銷計(jì)劃:

時(shí)間:元旦(12 月29日至1月2日)

營銷策略:線上營銷

主題:肯德基元旦大派送

營銷手段:

3.1微信營銷

3.1.1營銷策略:

“意見領(lǐng)袖型”營銷策略

企業(yè)家,企業(yè)的高層管理人員大都是意見領(lǐng)袖,他們的觀點(diǎn)具有相當(dāng)強(qiáng)的輻射力和滲透力，對(duì)大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi)行為。微信營銷可以有效的綜合運(yùn)用意見領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望。

“病毒式”營銷策略

微信即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)，可見度,影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用。微信平臺(tái)的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片,或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息,這是一個(gè)即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷好模式。顧客主動(dòng)為企業(yè)做宣傳,激發(fā)口碑效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個(gè)角落。

“視頻，圖片”營銷策略

運(yùn)用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷,我們小組認(rèn)為首先要在與微友的互動(dòng)和對(duì)話中尋找利用市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)利用市場(chǎng)。為特定利用市場(chǎng)為潛在客戶提供個(gè)性化，差異化服務(wù)，其次，善于供助各種技術(shù)，將企業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引消費(fèi)者的眼球。

3.2人人營銷

3.2.1營銷策略

1.社會(huì)化廣告(social ads

社會(huì)屬性定向(social targeting)

旗幟廣告和富媒體廣告(banner & rich media

3. 2.2人人營銷方式

任人狀態(tài):用戶通過修改個(gè)人狀態(tài)達(dá)到傳播kfc品牌信息的目的。

雜鮮事:文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為kfc品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式。

處擬禮物:用中國人喜歡的送友人禮物的方式表達(dá)感情, 一方面滿足了用戶和好友溝通的需求，同時(shí)可以植入kfc品牌信息。

品牌/fans公共主頁:為kfc建立主頁。與用戶建立好友關(guān)系并建立感情。

品牌植入app (branded app) 在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)kfc品牌充分曝光。

3. 3微博營銷

微博營銷是近期比較新穎的一種營銷手段,通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。一般的微博營銷方式有：

1.kfd微博官方認(rèn)證v (新浪、網(wǎng)易、騰訊等知名網(wǎng)站)

2.提高粉絲數(shù)量: @名人、草根達(dá)人、讓他們轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力?；蚧ㄥX買粉絲; 推薦微博地:址給好友等。

3.與粉絲互動(dòng)

4.關(guān)注熱點(diǎn)，在熱點(diǎn)話題中帶上標(biāo)簽。.

5.廣告中附加微博的地址、二維碼、便于用戶關(guān)注。

3.4 qq營銷

1.首先設(shè)置和kfc業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)名.

2.設(shè)置0q簽名，在qq簽名里面寫上kfc公司業(yè)務(wù)范疇.

3. qq空間的內(nèi)容，可以放一些關(guān)于kfc知識(shí)在空間里面,這樣客戶進(jìn)入空間就可以看到kfc一些相關(guān)知識(shí)，∞q空間中的相冊(cè)也不浪費(fèi),可以上傳-些kfc圖片，在kfc圖片下面詳解產(chǎn)品圖片描述，讓客戶在看圖片的時(shí)候一目了然。

4.如果有獨(dú)立網(wǎng)站，在網(wǎng)站上添加代碼，qq客服在線，只要客戶訪問網(wǎng)頁,就可以看見在線qq客戶亮著,如有需要也許客戶會(huì)加qq號(hào)，得以聯(lián)系。還有做網(wǎng)絡(luò)營銷，注冊(cè)b2b免費(fèi)網(wǎng)站的時(shí)候，有些添加信息需要qq在線添加，那一定要添加，在介紹產(chǎn)品的時(shí)候，可以添加自己的聯(lián)系方式，將這個(gè)推廣出去。

5.保持qq長期在線，

6.可以添加一些和業(yè)務(wù)相關(guān)的群,這樣可以擴(kuò)大人脈,找-些和行業(yè)相關(guān)的人聯(lián)系，形成一種人脈關(guān)系，大家可以互相介紹客戶。

3. 5搜索引擎優(yōu)化(seo)

搜索引擎優(yōu)化是目前使用最為廣泛的線上營銷手段之一,也是帶來效果最好的手段之一,通過搜索引擎優(yōu)化，能使網(wǎng)站有關(guān)kfc的關(guān)鍵詞以及重要的長尾詞排名搜索引擎的前列，給網(wǎng)站帶來可觀的效益?，F(xiàn)在的效果相比以前要低-點(diǎn)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者很多。

3.6網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)最為初始的時(shí)候就已經(jīng)很流行,到現(xiàn)在仍然是各大網(wǎng)站的首選營銷手段之一，它的優(yōu)勢(shì)在于目標(biāo)群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個(gè)對(duì)于kfc的網(wǎng)絡(luò)營銷可謂是-把有利的武器。

四、執(zhí)行步驟:

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.費(fèi)用策劃

3.結(jié)果預(yù)測(cè)

4. 營銷時(shí)間安排

5.宣傳策劃

6.公司人員分配

五、元旦期間營銷費(fèi)用:

調(diào)研和策劃費(fèi): 5-6萬

廣告費(fèi): 1-3萬

促銷費(fèi): 4-5萬

活動(dòng)費(fèi): 5-6萬

總計(jì): 15-20萬

六、預(yù)期達(dá)到的目標(biāo):

1.短期銷售目標(biāo):銷售成本毛利率達(dá)到15%,元旦期間銷售額翻翻

2.長期策劃目標(biāo):公司在未來3年內(nèi)銷售額提高5%, ;利潤增長5%;市場(chǎng)占有率提高5%

七、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及危機(jī)公關(guān)

風(fēng)險(xiǎn)來源:食品安全衛(wèi)生問題、顧客投訴、宅急送不準(zhǔn)時(shí)、原材料供應(yīng)不足等

應(yīng)對(duì)措施:元旦期間加強(qiáng)店面衛(wèi)生考核，提升員工食品安全衛(wèi)生意識(shí)，努力提升kfc的服務(wù)水準(zhǔn);對(duì)于客戶投訴應(yīng)積極與客戶溝通,努力在自身上找到問題所在，讓同樣的問題不要再發(fā)生;對(duì)于原材料,提前做好庫存處理,不能在關(guān)鍵的時(shí)候掉鏈子。

危機(jī)公關(guān):當(dāng)有任何問題發(fā)生時(shí),企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間對(duì)事件做出回應(yīng),將事情的真相公之于眾，將謠言扼殺萌芽上。一定要將話語權(quán)牢牢地掌握在企業(yè)手里,不能給媒體胡編亂造的機(jī)會(huì)，維持好企業(yè)良好的形象。這-點(diǎn)在過去的時(shí)間上kfc做的事非常不夠，比如在kfc飲用水細(xì)菌超標(biāo)問題上反應(yīng)太慢，對(duì)企業(yè)形象形象比較大。

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