2018年12月25日，某自媒體發(fā)表文章：《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》。

文章迅速在網(wǎng)上刷屏，一夜之間，權(quán)健被推上了風(fēng)口浪尖。

權(quán)健是什么？它是一家體量巨大的保健品公司。

這家憑借保健鞋墊和負(fù)離子衛(wèi)生巾起家的公司，花了14年，構(gòu)建起一個(gè)年銷售額接近200億的保健帝國。

在天津，有一條路以“權(quán)健”命名；在中超賽場上，“天津權(quán)健”是2016年甲級(jí)聯(lián)賽冠軍。

權(quán)健實(shí)際控制人束昱輝擁有諸多頭銜：“中國自然醫(yī)學(xué)領(lǐng)軍人物”、“人類健康特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“特效醫(yī)術(shù)名醫(yī)”、“推動(dòng)自然醫(yī)學(xué)領(lǐng)域發(fā)展最具影響力領(lǐng)袖人物”……

規(guī)模如此龐大的公司，形象如此光輝的老板，豈容他人隨便“詆毀”？

權(quán)健官方稱這篇文章是誹謗，還發(fā)了律師函，要求自媒體立馬刪稿。

沒想到，這家自媒體并不示弱，它在微博回應(yīng)：不會(huì)刪稿，對(duì)每一個(gè)字負(fù)責(zé)，歡迎來告。

那么，這家硬骨頭的自媒體到底是誰？

它就是“丁香醫(yī)生”，一款醫(yī)療健康A(chǔ)PP。

“丁香醫(yī)生”用一篇爆文揭開權(quán)健黑幕之后，政府監(jiān)管部門相繼介入。

2019年1月1日，天津市公安機(jī)關(guān)對(duì)權(quán)健公司涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪和虛假廣告罪立案偵查。

2019年1月13日，權(quán)健公司束昱輝等16人被依法批準(zhǔn)逮捕。

百億保健帝國的黑幕被揭開，自媒體“丁香醫(yī)生”立下了頭功。

面對(duì)體量遠(yuǎn)大于自己的對(duì)手，丁香醫(yī)生哪來的勇氣和底氣與之硬杠？這家自媒體到底是什么來頭？

事件背后

“丁香醫(yī)生”由醫(yī)學(xué)知識(shí)分享網(wǎng)站“丁香園”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦，自我定位為“專業(yè)、好玩、有態(tài)度，新一代大眾健康媒體?！?/p>

薛之謙生娃，發(fā)布一家三口手指照，丁香醫(yī)生批評(píng)說：“不要硬掰嬰兒手指?！?/p>

高曉松曬拔牙自拍，丁香醫(yī)生調(diào)侃道：“拔牙并不會(huì)讓臉變小?！?/p>

當(dāng)然，丁香醫(yī)生并不滿足于這樣的“抖機(jī)靈”。

他們?cè)砸黄侗僦{101》向一些所謂的養(yǎng)生之道“開炮”，挑戰(zhàn)一些沒有科學(xué)依據(jù)的傳統(tǒng)觀念，比如：

“如果吃了沒有不舒服，來月經(jīng)的時(shí)候，想吃啥都行?！?/p>

“眼保健操最有用的動(dòng)作，是最開始的閉眼。”

……

這篇文章在微博上收獲了近16萬次轉(zhuǎn)發(fā)，并被《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。

如果說挑戰(zhàn)偽科學(xué)面對(duì)的還只是虛無的“敵人”，那么從起底莎普愛思開始，丁香醫(yī)生便已肩負(fù)起公共責(zé)任，開始挑戰(zhàn)不法利益集團(tuán)。

它在文章中寫道：“不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，但莎普愛思——洗腦的中國式神藥做到了?！?/p>

這次起底最終引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注，國家食藥總局下發(fā)通知，要求該藥品不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。

在采訪中，丁香醫(yī)生公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們這樣做的初衷，并非利益相關(guān)，而是為了傳遞真相及正確信息，為了“說真話”。

“說真話”并不是件容易的事，因?yàn)椤罢嬖挕蓖鶗?huì)觸動(dòng)某些人的既得利益，所帶來的風(fēng)險(xiǎn)有時(shí)會(huì)大到無法估量。

但丁香醫(yī)生無所畏懼，因?yàn)樗麄冇凶銐虻膶I(yè)性撐腰，所說的每一句話都經(jīng)得起考量。

丁香醫(yī)生的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)由兩部分組成：一部分是文字編輯，另一部分是一線醫(yī)生、營養(yǎng)師等有專業(yè)醫(yī)學(xué)背景的人。他們分工明確，互相協(xié)作，高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

二者聯(lián)手打造的文章，既保證了生動(dòng)有趣的可讀性，又保證了客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。

在這次發(fā)文揭露“權(quán)健”之前，丁香醫(yī)生從多方面進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，前后歷時(shí)兩個(gè)月。

他們采訪了因誤信權(quán)健而耽誤治療的受害者家屬；咨詢了各科醫(yī)生對(duì)權(quán)健“火療”的看法；甚至親自參加了權(quán)健經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)兩天一夜的培訓(xùn)……

所有的調(diào)查不但有錄音，有證據(jù)，甚至還對(duì)證據(jù)進(jìn)行了公證。

這些確鑿的證據(jù)，無疑正是丁香醫(yī)生說出那句“不刪稿，歡迎來告”的底氣所在。

至此，我們終于明白，丁香醫(yī)生敢于手撕權(quán)健，靠的不是什么特殊的背景，而是其認(rèn)真細(xì)致的敬業(yè)精神和科學(xué)理性的專業(yè)態(tài)度。

素材解讀

說起自媒體，人們往往會(huì)聯(lián)想到抄襲、洗稿、虛構(gòu)、夸大、造謠生事等不良行徑。

事實(shí)上，確實(shí)有太多的微博、公眾號(hào)，為了流量無所不用其極。這就導(dǎo)致了自媒體的整體形象受損，公信力普遍偏低。

而這一次，丁香醫(yī)生讓我們看到，自媒體也可以充滿正能量。

他們的敬業(yè)精神和專業(yè)態(tài)度，堪稱自媒體界的一股清流。讓人們對(duì)自媒體有了新的認(rèn)識(shí)和思考。

有讀者才有影響力，有流量才有經(jīng)濟(jì)收益，自媒體追求流量本無可厚非。人們所不恥的是，為了流量而拋棄社會(huì)道義，甚至不惜歪曲事實(shí)，挑戰(zhàn)法律和道德的底線。

丁香醫(yī)生的這篇爆文想必也收獲了不少流量，但在同時(shí)，他們還原了事實(shí)真相，揭露了邪惡勢(shì)力，讓老百姓受益匪淺。可謂是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章?！边@是古人對(duì)寫文章者的最高贊美，現(xiàn)在放在丁香醫(yī)生身上也不算過譽(yù)。

“文以載道”是古人的寫作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于現(xiàn)代媒體人來說，也同樣適用。即使這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不易達(dá)到，起碼也應(yīng)當(dāng)是努力的方向。

因?yàn)椋鳛橐粋€(gè)現(xiàn)代公民，除了追求個(gè)人成功之外，讓這個(gè)社會(huì)變得更好，也是我們義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

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