策劃書要點 1 策劃名稱(策劃主題) 2 策劃者姓名(小組名稱、成員名稱) 3 策劃制作年月日 4 策劃目的以及策劃內容之簡要說明 5 策劃之經(jīng)過說明 6 策劃內容之詳細說明 7 策劃實施時之步驟說明以及計劃書(時間、人員、費用、操作等計劃表) 8 策劃之期待效果、預測效果 9 對本策劃問題癥結之想法 10 可供參考之策劃案、文獻、案例等 11 如有第二、第三備擇方案時，列出其概要 12 對策劃實施應注意之點及希望事項 當項目內容相對簡單時，有 1-6 各項就可以了；如果為了實施簡便起見，把 7、8 兩項加進去會更好；如果要更詳細地說明時，9-12 就有必要加進去了。

B.寫策劃書的基本技巧

★ 策劃內容要簡單明了而且具體

策劃名稱(策劃主題)：要盡可能具體地寫出。比如，“培訓策劃書”，僅僅這樣寫是不夠的。必須要清楚地寫出“2008 年 8 月公司全體營銷人員第一期培訓策劃書”。

當然，也可以把名稱簡單寫為“公司第一期營銷培訓策劃書”，但一定要加上副標題：“于 2008 年 8月以全體營銷人員為對象”。

策劃者姓名(小組名稱、成員名稱)：寫明所屬部門、職務、姓名。若是小組形式，就寫出小組的名稱、負責人、成員的姓名(包括所屬部門、職務)。如果有外界人員參與的話，也應明白記載。

策劃制作年月日：這是指編制完成時的日期。為方便起見，通常都以評審日或前三日為準。如果完成時間已久的話，可以寫為某年某月某日編制，某月某日修正，較接近評審日期，則印象較為深刻。

策劃目的以及策劃內容之簡要說明：要很技巧地把策劃目的、要點用簡短的幾行寫出，同時也把策劃的核心構想或畫龍點睛之處明確地寫出。

策劃之經(jīng)過說明：策劃主題何以被提出，策劃活動何以會進行，又是經(jīng)過何種程序去完成等，這些緣起及經(jīng)過都要加以交待。因為時間、人員、費用等都有一定的限制，所以你可以在此預作伏筆，辯解說無法充分作策劃。當然，藉口和理由太多的話，會影響策劃的說服力和信賴性。

策劃內容之詳細說明：這是說明策劃內容的正文部分。表現(xiàn)方式

要簡單明了，使評審的人一看一聽就很容易明白。不要單單用文字表示，可適當?shù)丶尤胍恍﹫D表。這時尤其要考慮對方的理解力和習慣，千萬不要只站在自己的立場自導自演，不亦樂乎。

策劃實施時之步驟說明以及計劃書(時間、人員、費用、操作等之計劃表)：對策劃的實施操作步驟、程序都應做成計劃。這些實施程序、時間表(從準備執(zhí)行到成果之綜合整理以至反省時間)等各項計劃都要附在計劃書里。至于費用計劃、人員計劃、作業(yè)計劃、對外委托部分，也都要編制成計劃書。

★ 要有效果與結果的預測

策劃之期待效果、預測效果：對于該策劃實行之后所能期待之效果與預測可得到的效果，應盡可能依據(jù)足以信賴的根據(jù)來提出。同時，費用與效果所表示出來的效率，或對公司內外無形有形的效果等，也要說明清楚。

對本策劃問題癥結之想法：不論什么策劃，要達到一百分是很困難的。對策劃中出現(xiàn)的短處、問題癥結不應回避，要在匯報中一一列明，并寫出自己的想法。

可供參考之策劃案、文獻、案例等：從說服的觀點來看，如果能把本公司或其它公司的成功例子，或文獻上記載的成功案例拿來作為參考，合格的可能性就會增加。

如有第二、第三備擇方案時，列出其概要：如果策劃不止一個(其

實這是更加科學的態(tài)度和作法)，在策劃書也應一并說明，以起到參考意義。對此下節(jié)有詳細的說明。

對策劃實施應注意之點及希望事項：策劃書是以實施為前提而編制的，有許多要特別注意的事項，對這些要做成備忘，并且很技巧地把它們整理出來附在策劃書上。

★ 同時準備第二方案、第三方案

當擬定策劃書時，并沒有硬性規(guī)定一定只能做一個策劃案。對于同一個主題，同時做出兩個或三個策劃案也是可以的。當然，有時策劃人員會過于自信，認為自己的工作是完美無缺的。但從企業(yè)的實踐而言，在對策劃進行審查時，一定會有種種的意見出現(xiàn)，所以事先準備替代方案是明智的。

有經(jīng)驗的策劃者會預測審查者可能提出的反對意見，或者他們的習慣，然后準備第二案、第三案。首先把第一案提出，當反對意見出現(xiàn)時，你就可以馬上說：“事實上我也認為這有缺點，所以我就準備了第二套方案”。由于第二案已經(jīng)包含了對第一案的意見和批評，所以審查人員不得不贊成。更周到的策劃人員還往往準備第三套方案，萬一第一第二都通不過時，還可以利用最后一套來鞏固防線?？傊?，與其讓第一案一遭否決，就使自己全軍覆沒，倒不如事先準備后備方案，使成功的概率大為提高。

在處于急劇變化的當代中國，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學生，白領客，搖滾歌手，下崗工人——每個人都有自己的故事，都是社會變遷的折射。用 DV 來觀察民間的生活真實，應該成為人們傾訴生活體驗的途徑。民間是 DV 應有的姿態(tài)，在民間的土壤里 DV 會有無窮的生命力。

（一）欄目定位

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應該分為幾種：

1、欄目的受眾定位：追求時尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當然還包括所有對 DV 影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。

2、欄目文化宗旨定位：

“大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認可追逐的精神產(chǎn)品）。

3、功能定位：《DV 由我》是為 DV 創(chuàng)作者們給予一個自己表達內心聲音的機會；為 DV 愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當代年輕人所思所想的人打開一個窗口。

4、內容定位：《DV 由我》主要放映 DV 作品，講述 DV 創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。

綜上，《DV 由我》是一檔集談話性、紀實性、娛樂性為一體的綜合性節(jié)目。

（二）欄目名稱

初擬欄目的名稱有：《DV 由我》、《DV 機錄 》、《超級 DV 秀》、《DV 同期聲》、《DV 之子》、《DV 我最大》

（三）欄目宣傳語

初擬欄目的宣傳語有：用我的眼發(fā)現(xiàn)，用我的手記錄

DV 由我 ，機錄生活

超級 DV 秀

秀出我風采

我 DV，故我在

DV 著生活

（四）欄目宗旨

倡導共同關注和參與 DV 新影像運動，鼓勵獨立自由，前衛(wèi)實驗的創(chuàng)作精神，鼓勵人們對社會的深入調查和深切關注。但要真實，要真誠。歡迎各種題材的紀錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對隱私等；歡迎青年將鏡頭深入到兩岸三地的各個社會角落，比如田野調查、部落調查等。

（五）欄目目標

DV 在中國還處于起步階段，各路力量相互交織，基本上處于一鍋粥狀態(tài)。本欄目的開辦在于普及 DV 的大眾化和個人化，培養(yǎng) DV 力量。

在中國，DV 從一開始就不純粹是民間的。最先使用并倡導 DV 的是出生于 20 世紀 70 年代以前的一批獨立影像制作者，如吳文光、段錦川等等。他們的 DV 作品基本上以邊緣人物為題材，試圖表達的永遠是對殘酷現(xiàn)實的無奈、對沉重生命的懷疑，縈繞著濃重的灰色氣息，

如《鐵路沿線》、《北京彈匠》、《我不要你管》等等。這應該說也是民間的現(xiàn)實，但不是最大的現(xiàn)實，三陪女、吸毒者、流浪漢在生活中永遠只是少數(shù)。

因此中國的 DV 在崛起伊始就有點背離了民間的立場。之后在DV 形成潮流的過程中，由于真正屬于民間的 DV 愛好者基本上是城市青年，于是 DV 被俗化成一種如卡拉 OK、如網(wǎng)上沖浪般的時尚運動，成為小資者們的一種身份標識，“DV 著生活”才叫跟得上潮流。而在這種畸形的民間 DV 運動之外，官方意識形態(tài)、大眾傳媒、影視院校、DV 商家等等各路神仙的聲音更是此起彼伏。而時至今日，中國的 DV 界仍是魚蛇混雜。

當然，這種混雜是暫時的，是新事物在初生階段的正常現(xiàn)象。而且，混雜的同時意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導人們對 DV 有關的一切有正確的認識，為 DV 今后在中國的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得 DV 真正走向民間，走向主流。

、目標收視群體分析

青年人的談話節(jié)目是一個市場空隙。從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常 6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實話實說》”；“采訪企業(yè)精英的《對話》”；“采訪明星及藝人的《藝術人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。

在 DV 影像熱卷席大街小巷之時，主流媒體的有識之士也開始對 DV影像的發(fā)展給予了充分的關注，同時也給予了一定的空間。有些電視臺也開辟有專門播放 DV 作品的欄目，像中央電視臺《我看見》、北京電視臺《晨間看點》、上每電視臺《新生代》、安徽電視臺《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺《DV 新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的 DV 成品。而對 DV 故事背后的故事關注甚少。

那么這個以當代大學生 DV 制作者為訪談對象，關注 DV 故事背后的故事的《DV 由我》，不僅可以彌補這一市場空隙，也可以成為這些DV 創(chuàng)作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

四、欄目基本設定

（一）

欄目基本構架：VCR 方式+演播室訪談

1、節(jié)目導視：時長 1 分鐘。用凝煉的語言概括 DV 片，提前給觀眾一個信息。

2、主持人串場：時長 2 分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一個星期的 DV 收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來的VCR.。

3、播放 VCR：時長 12 分鐘。

4、主持人訪談：時長 20 分鐘。

A、主持人與 DV 創(chuàng)作者進行訪談

B、主持人與 DV 中的主角或與主角相關的人物訪談（沒有主角的例外）

C、主持人邀請社會學者或者心理學者訪談

5、現(xiàn)場觀眾提問、嘉賓評點：時長 8 分鐘。

6、主持人串詞：時長 2 分鐘。針對不同的故事類型，主持人進行開放的提示，留給

觀眾思考和回味。

（二）欄目時段

每周一期，時長為 45 分鐘。建議每周六中午 12:30 首播，次日中午12:30 重播，次周三晚 17:00 重播?？稍O節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

（三）欄目現(xiàn)場人員

主持人

中心人物（DV 短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專業(yè)的獨立 DV 制作人們）

邊緣人物（專業(yè)電視導演或者制作人員可以不到現(xiàn)場，事先進行錄制；看過此劇的其他 DV 制作人）

嘉賓（專業(yè)化點評）

現(xiàn)場觀眾（代表觀眾提問等）

樂隊

（四）演播室設計

演播區(qū)——主持人、嘉賓以及 DV 創(chuàng)作者區(qū)域，大屏幕播放 DV 短片

觀眾區(qū)——觀眾。傾聽當事人的故事。向創(chuàng)作者提問。

音樂區(qū)——樂手根據(jù)節(jié)目內容配樂調節(jié)氣氛。

（五）欄目創(chuàng)收構想

1、在相關的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時邀請兩岸著名學者、導演做評委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對播出節(jié)目進行評比。并以“季度獎”、“半年獎”、“年終大獎”的方式，對優(yōu)秀作品獎勵。獎金額再議。相信會有更多更優(yōu)質的作品寄來。

2、與北京電影學院等高校建立合作關系。歡迎擁有制作能力的大學加盟到節(jié)目中來，以青年學生為創(chuàng)作主體，成為合作對象。同時，也歡迎社會各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的 DV，展示你的風采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。

品寄來。

3、通過外景主持人采風獲得資料來源。

五、視覺形象設計（欄目包裝）

（一）主持人形象

1、由于目標電視受眾是年輕人，主持人的年齡應在 25~35 歲之間，容易理解年輕人的想法，營造活潑向上、歡快的氛圍，給 DV 創(chuàng)作者們提供自由、輕松交談的平臺。

2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意

識給觀眾以信任感。

3、不要局限于“座談式”，根據(jù)具體的節(jié)目形態(tài)可運用 “走動式”、“調侃式”、“多地點活動式”到節(jié)目中。同時，要鼓勵主持人參與

節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽”變成注重滿足受眾需求的方式上來。如果主 持人能夠融入到欄目中去，充分領會編導的意圖，在主持節(jié)目時會更出彩。

4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭創(chuàng)名主持帶出名牌欄目。

（二）欄目風格

此欄目是反映自己記錄或編導的 DV 故事短片，所請的現(xiàn)場觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學生），它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人。所以應該以輕松明快的風格為主，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

（三）欄目包裝設計

1、片頭、片尾：時長 15 秒，突出節(jié)目標識和欄目名稱。

2、欄目宣傳片：時長 45 秒 ，簡單介紹 DV 片的內容，制造懸念。包裝格式固定，內容上不同。

3、大屏幕：建議為活動背景。

4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過程中，可抓住有趣的細節(jié)，加以強化，在后期制作中添加紅色 POP字體，也可添加動畫效果，刺激觀眾感官，集談話性、娛樂性、紀實性于一體。

5、每一期將以 DV 故事中最感人的情節(jié)，或者語言（對白、獨白）作為開場序曲。

6、演播室的色調：以活潑的亮色為基調，臺上的布置也以營造一個種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設計成可愛的卡通式樣

7、背景音樂：采用 DV 故事里的音樂為主。

六、欄目推廣

1、節(jié)目主要的目標群是青年人（主要是大學生），那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對于那些長期在校而沒有辦法收看到電視的大學生來說是沒有任何意義的。所以電視臺可以和學校網(wǎng)絡中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期 DV 劇放在一起，供學生們觀看；與此同時也可以將 DV 劇與談話節(jié)目一起放到本臺的電視網(wǎng)上，供人們免費下載觀看，增加網(wǎng)絡的點擊率。

2、節(jié)目直接進入校園，可以吸引那些針對年輕消費者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運作資金。

3、舉辦 DV 影象大賽等。

七、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收

1、“電視片以每年 15%的速度折舊，而紀錄片則以每年 15%的速度增值。” 鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂對于 DV 這種紀錄生活狀態(tài)方式的前景顯得十分樂觀。哪里有價值，哪里就會有廣告。鳳凰衛(wèi)視《DV新世代》欄目的收視率一直呈上升趨勢，觀眾普遍反映較強；拿起數(shù)碼攝像機參與進節(jié)目中來的 DV 一族越來越多。廣告什么時候翩翩而至，只是時間的問題，對此我們也要作好打長期戰(zhàn)的準備，堅定信念。

2、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標。

3、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。

4、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個版塊，介紹 DV 贊助商的新產(chǎn)品、新功能。

5、與網(wǎng)站合作，開發(fā)新的與節(jié)目有關的游戲，增加網(wǎng)站的點擊率。

八、欄目支出預算（略）

電視欄目策劃方案

第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

一、背景淺析

二、企劃動機

第二部分：節(jié)目設定

一、節(jié)目名稱

二、節(jié)目類別

三、節(jié)目主旨

四、節(jié)目目標

五、節(jié)目定位

六、節(jié)目形態(tài)

七、節(jié)目內容

八、節(jié)目特色

九、節(jié)目特點

十、節(jié)目風格 ：

十一、剪輯風格

十二、敍事方式

十三、主持人串聯(lián)風格

十四、訴求對象

十五、節(jié)目長度

十六、單集節(jié)目構成

十七、播出時段

十八、播出次數(shù)

十九、節(jié)目集數(shù)

二十、制作方式

二十一、版權所有

二十二、合作方式

第三部分：攝制策略

一、主持人

二、節(jié)目顧問

三、創(chuàng)作思路

四、節(jié)目要求

五、整體目標

六、節(jié)目包裝

七、制作設備

八、節(jié)目標準

九、制播周期

十、工作人員設置

第四部分：行銷宣傳

一、節(jié)目優(yōu)勢分析

二、節(jié)目市場分析

三、廣告市場分析

四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

五、節(jié)目預告帶規(guī)劃

六、宣傳推廣規(guī)劃

附 篇

一、企劃人簡介

二、公司簡介

三、合作程序

四、聯(lián)系方式

電視節(jié)目策劃文案的格式 目錄 第一部分：現(xiàn)實環(huán)境 一、背景淺析 二、企劃動機 第二部分：節(jié)目設定 一、節(jié)目名稱

二、節(jié)目類別 三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標 五、節(jié)目定位 六、節(jié)目形態(tài) 七、節(jié)目內容 八、節(jié)目特色 九、節(jié)目特點 十、節(jié)目風格 十一、剪輯風格 十二、敘事方式 十三、主持人串聯(lián)風格 十四、訴求對象 十五、節(jié)目長度 十六、單集節(jié)目構成 十七、播出時段 十八、播出次數(shù) 十九、節(jié)目集數(shù) 二十、制作方式 二十一、版權所有

二十二、合作方式 第三部分：攝制策略 一、主持人 二、節(jié)目顧問 三、創(chuàng)作思路 四、節(jié)目要求 五、整體目標 六、節(jié)目包裝 七、制作設備 八、節(jié)目標準 九、制播周期 十、工作人員設置 第四部分：行銷宣傳 一、節(jié)目優(yōu)勢分析 二、節(jié)目市場分析 三、廣告市場分析 四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃 五、節(jié)目預報帶規(guī)劃 六、宣傳推廣規(guī)劃 附篇

一、企劃人簡介 二、公司簡介 三、合作程序 四、聯(lián)系方式 電視節(jié)目策劃程序及要點 一、什么是有意義的主題 1，表述的生活看應該是重要的。2，應對盡量多的人有意義。3，人們能夠共同感悟的生活中永存的情感，生命困惑等永恒話題。

二、選題及文案 1，本選題是否是主持人感興趣的，愿意做的，把主持人放在第一位，因為他帶領大家去談。2，本選題是否有新聞的時效性?3，本選題是否有獨特的新聞視角?4，本選題是否有二次開掘的可能性?這些題材里面有的二次、三次。5，本選題最關鍵的嘉賓是否能夠請到，是否有應急措施?6，本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果?7，在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西?8，有哪些新的方式還可以運用? 三、制作前討論 做節(jié)目之前，欄目組要入行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導、制片人再次就下面的問題入行討論：1，如何使現(xiàn)場對話精采。2，能在哪幾個層次上入行對話。3，什么是本期節(jié)目的最理想的效果。4，再次

確認本期選題的可操作性。5，徹底弄清楚嘉賓的看點。6，預測節(jié)目的效果。7，規(guī)定現(xiàn)場必須談論話題的內容。8，主持人陳述主持的開場、結語及中間的轉場 電視節(jié)目策劃文案一稿" 做我自己"活動方案 活動名稱做我自己盛世陽光傾情出品 主辦方盛世陽光文化傳播 活動制作形式視頻拍攝亮點：

大眾娛樂影視化 人生故事影視拍攝 自己在故事中扮演自己 集體娛樂的自我鏡像 活動意義大眾娛樂文化情感生活影視化 活動目的促入大眾人文思想情感多樣化 活動口號你是你生命的主角 活動條件劇本征集、角色選定、人物設計 條件設置 A.面向社會征集人物故事劇本，拍攝屬于你自己的故事。

劇本提交，審核通過后，專業(yè)拍攝。

劇本作者本人即故事主角，自己扮演自己。

故事配角專業(yè)影視演員扮演

B.現(xiàn)有故事劇本征集角色，面向社會，大眾報名參加 主要角色由報名者參加扮演，其他由專業(yè)影視演員扮演 參演者可根據(jù)自身情況選擇配合演出的影視演員 活動流程 1.設置報名窗口 2.提出報名條件 3.發(fā)布征集新聞 4.往返收劇本 5.審核并敲定劇本及報名人備注：沒有劇本的報名者在此節(jié)的工作流程 6.根據(jù)劇情安排拍攝 1.根據(jù)報名者要求挑選劇本 7.出通告告知拍攝時間 2.根據(jù)情況拍攝對演角色 8.現(xiàn)場拍攝 3.出通告告知拍攝時間 9.現(xiàn)場出花絮新聞 4.現(xiàn)場拍攝并同步出花絮新聞 10.拍攝完成并出通告新聞 11.發(fā)布視頻備注：以上兩項工作后續(xù)工作環(huán)節(jié)相同 12.制作 DVD 贈送主角 13.再次征集劇本及角色 活動后續(xù) 1.建立報名者親友支持團作用增加拍攝節(jié)目的互動性與關注度 2.贈送拍攝珍貴 DVD 作為主角人生珍貴紀念品

3.網(wǎng)上投票故事可看性節(jié)目可看性與參與性的影響增長 4.評選最…的故事增加趣味性與大眾參與的暖情 5.后續(xù)廣告與預報刺激大眾參與積極性 6.實物獎勵增加節(jié)目知名度吸引資金入入 合作形式 A.網(wǎng)絡合作 1.掛靠知名專業(yè)網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站相關頻道，同步上傳節(jié)目視頻 2.制作專題節(jié)目并以電視臺為出口定期***該節(jié)目 3.在線看看本節(jié)目并增加合作單位的友情贊助方式 B.節(jié)目制作價格 影視事業(yè)部 2009.8.11 提交人劉霈 《流年紅顏》電視欄目策劃案 欄目定位：

讓世界走近有故事的女人 讓女人擁抱有情感的世界 欄目宣傳語：

我知你你知己 一、欄目宗旨 讓世界走近有故事的女人，讓女人擁抱有情感的世界?？磸娜菪膽B(tài)的溫潤如水的女人；觀處變不驚的百變精靈的女人；觀世事磨難的無堅不摧的女人；看打拼職場的刀槍不入的女人；看驚鴻一瞥的永生不忘

的女人；觀云淡風輕的淋漓盡致的女人。本欄目打算以真實細膩的情感，和風雨相隨的歲月為脈搏，讓女人講述屬于自己的故事。我們在故事里所展示的主人公有花季少女也有龍鐘老婦，目的展示不同年齡層次的她們在不同階段所特有情感世界。

二、欄目目標 以平凡女人的非凡經(jīng)歷，高創(chuàng)意贏取高收視，金意識打造金品牌，打滲入滲出本地區(qū)收視前十強。

三、欄目特色 以純紀錄片的拍攝手法切滲透，適時過渡到輕松的外景介紹。對嘉賓有針對性的提問，通過問題展開故事，不帶有絲毫對非當事人的采訪和外界評論。讓觀眾自然而然的與故事的主人公產(chǎn)生共叫，可完全忽略攝像機的存在。層層設扣，緊緊相連，每個故事間有潛在的懸念。不固定一期的格式，針對不同任務采用不同的表現(xiàn)手法與記錄方式。彰顯個性和創(chuàng)意。

欄目特色體現(xiàn)在：不同的主人公講帶來她們迥異的故事。

如邀請一位在外艱苦創(chuàng)業(yè)的女性，可以是創(chuàng)業(yè)成功者、未成功者或是正在創(chuàng)業(yè)的，講述她們如何艱辛的在逆境中走出，把自己交付社會，實現(xiàn)自我價值的歷程，給看眾以啟迪。

如邀請女性中的弱勢群體，可以是心理疾病患者，先天殘疾和意外致殘者，或是失學、下崗、家庭暴力等等。以她們的故事引起社會的強

烈關注，力所能及解決安撫她們情感或是日常生活上的困惑和不安，給她們提供心理輔導、法律援助、資金周轉等相關方面的幫助。

如邀請一失足成千古恨的問題女性，可以是正在服刑或是刑滿出獄的女性，講述她們因錯誤的人生觀價值看而導致無法挽回的后果的故事，以這些前車之鑒讓更多女性警視人生，從而樹立正確的人生觀價值看。

如邀請事業(yè)有成蒸蒸日上的成功女性，可以是企業(yè)白領、公務員、人民教師等，講述她們日夜操勞終得榮譽后的幸福和喜悅，并延伸至美滿的家庭與***的人際交往，從而倡導積極文明的時尚生活方式。

四、目標受眾 目標受眾鎖定在女性，以 18-55 歲為主，也應有絕大部分男性愿意了解我們女性的各式的夢想和情感。

對年輕女性展示她們對即將開始的生活的期盼，對中年女性展示她們對事業(yè)的打拼與追求以及對家庭的責任和對長輩的關愛，對稍年長女性展示對晚輩應有的理解支持。

五、欄目形態(tài) 客觀講述，真實記錄。自然溫熱，深情柔軟。

六、欄目構架 VCR+面對面訪談，要求 VCR 在懸念的地方暫停，切滲透演播室。

主持人訪談分為兩個部分。一是與故事的主人公進行訪談，二是邀請

心理學家、社會學者或者有較高威望的專家訪談。

每周一期，周六晚間播出，時長 20 分鐘。

七、欄目人員 主持人，解說人，嘉賓，學者，現(xiàn)場互動提問看眾。

八、經(jīng)費預算 第一期節(jié)目執(zhí)行方案 嘉賓：胡素安徽文明之船商務禮儀培訓有限公司總經(jīng)理 特別觀眾：顧曉旭(丈夫) 顧郡子(女兒) 蘇儀(朋友) [開場語]儀為方圓，禮為天下。安徽文明之船商務禮儀有限公司是安徽省內唯一一家專業(yè)從事商務禮儀培訓的企業(yè)，是商務禮儀整合傳播領域的開創(chuàng)者及倡導者。該公司打破傳統(tǒng)商務禮儀培訓模式，主張商務禮儀為平臺，遵循理論和實踐相結合，并服務于實踐的原則，以"度身定做滿意培訓單位個性化需求"作服務宗旨，達到提高服務，和促入工作的基本目標，實現(xiàn)修外養(yǎng)內的全面提升。擁有雄厚的師資力量，省外講師團講師 8 人，省內講師團講師 8 人 本期節(jié)目讓我們走近文明之船的創(chuàng)辦者胡女士。

請觀大屏幕。

節(jié)目進程：

一、VCR(文明之船樓，內部設置，工作人員，培訓圖片) 二、有請胡女士 1、文明之船什么時候創(chuàng)辦起來的?什么時候有創(chuàng)辦文明之船的想法? 2、起初成員，資金注冊方面，有沒有什么困難?或者說很歷經(jīng)磨難才能文明之舟成長飛躍。

3、為何從縣城起步卻在半年內轉戰(zhàn)合肥進滲入滲出省城經(jīng)營企業(yè)。

4、畢業(yè)于北京禮儀學院，又于 06 年奔赴北京繼續(xù)專攻禮儀專業(yè)，是否是純粹的"飯碗"使然? [過渡]顧先生上臺講述是否在妻子擇業(yè)并創(chuàng)業(yè)過程中給予了全力的支持。

我們聽一下看眾是否了解 08 奧運之際"全民學禮儀"的重要性。

問題：

1、當時的北漂暖說說北漂熱那段時間的經(jīng)歷吧。

2、北漂歸來以后，是否覺得生活需要有冒險精神。

3、何時觀到創(chuàng)辦禮儀公司的起機。

4、性格對于您擇業(yè)并創(chuàng)業(yè)的影響。

5、創(chuàng)業(yè)的艱辛，是否影響到家庭關系的融洽，女兒的不理解、或者朋友的不看好。

[過渡]現(xiàn)場女兒及朋友蘇儀講述自己的想法，以及女兒講述媽媽常日不在身邊，是否有過抱怨，是否想念和媽媽以前朝夕相處的日子。并

且分別講想給胡的建議和想要提的意見。

問題：

1、現(xiàn)在公司運營狀況良好，在即將拓展市場的此刻，為何突然辭退所有員工。

2、調整了怎樣的思路，覺得文明之舟的發(fā)展前景如何? 3、生活之余有什么愛好嗎?唱一首喜歡的歌為本期節(jié)目作結束吧。

片尾：音樂響起(嘉賓唱的歌)

e網(wǎng)打盡－IT 新時尚

引言

電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。

為了進一步擴大宣傳，利用電視的優(yōu)勢樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造《e網(wǎng)打盡－IT 新時尚》這一電視欄目。

一、情況環(huán)境分析

1.市場分析：

目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺為避免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據(jù)了解，覆蓋山東地區(qū)的電視臺中，還沒有專門介紹 IT 市場的節(jié)目，

借助于**電視臺的強大品牌，借助于周三下午下午 7：40 至 8：45 分這個收視的黃金時間，如果策劃定位得當，工作積極努力，當可收到巨大的效益。

同時我們還將借助 M 流動廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。

2.受眾分析：

《e網(wǎng)打盡－IT 新時尚》作為一個專業(yè)介紹 IT 知識的節(jié)目，其目標受眾是目前 IT 市場的消費群，范圍十分廣闊。以山東為例，某些初中生甚至部分小學生，都已經(jīng)手機，高中、大中專學生的手機擁有率就更高；社會人士的手機普及率更高，達到 94％以上人士都是節(jié)目的目標受眾。

二、節(jié)目設定

1．

節(jié)目定位：

為普通大眾服務的宗旨，為消費者介紹時尚的 IT 知識，包括 IT 品牌介紹、功能應用知識等，將時尚和專業(yè)結合起來，讓消費者隨時接收到最新的時尚 IT 資訊。

2．

節(jié)目風格：

《e網(wǎng)打盡－IT 新時尚》是一個擁有專業(yè)信息量的生活類節(jié)目，應該以時尚為鋪墊，以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時尚 IT 的代言人。

3．

節(jié)目構成：

節(jié)目預計為每周一期，每期 5 分鐘，介紹一種新的 IT 品牌或者 IT功能。

4．

主持人：

主持人一名，最好是女性。通過隨機采訪、詳盡介紹等形式，推介 IT 新功能。清新、自然、流暢是主持人的風格定位，“走動式”、“調侃式”、“多地點活動式”主持運用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時候可以一個或兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行模伞拔艺f你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個節(jié)目生動起來。

5．

內容安排：

6．

人員配置：

節(jié)目需要主持人一名，若特殊情況可增加特約主持人；節(jié)目編導2 名；攝像一名。

7．

節(jié)目目標：

節(jié)目將為普通大眾提供最新的時尚 IT 信息，打造一個全新的時尚IT 類欄目。

按照這個板塊，策劃。注意你做的節(jié)目必須是錦上添花的，而不是雪中送炭。強調下節(jié)目的優(yōu)點。

（一）欄目名稱：

（二）宣傳語（口號）

（三）欄目宗旨

(四)欄目定位

1、目標定位

2、屬性定位

3、內容定位

4、受眾定位

（五）欄目風格樣式及主持人定位

1、風格樣式

2、主持人定位

（六）、欄目的基本框架

板塊設置、播出形式

（七）可行性報告

《創(chuàng)意經(jīng)典》電視欄目策劃方案

編導-電視節(jié)目策 2008-08-09 17:28:17 閱讀 566 評論 0

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1. 欄目背景和宗旨 隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目 我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典

2. 定位 有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人

3. 播出時段 《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。

每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔 30 分鐘 每晚 9：50~~10：20 （首播）

次日中午 1：00~~1：30 （重播）

4. 欄目過程 1．《名劇廣場》：

（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5 分鐘一部，每期共 2 部 其內容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。

2.《每日經(jīng)典》：

（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。

可讓觀眾現(xiàn)場觀看，體會到其中的奧妙和經(jīng)典所在 3.《創(chuàng)意高招》：

生活小點子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想 此欄目可按記者采訪的方式進行 可加入一些動畫（關于本期構想內容的）

此欄目需不斷革新內容，不可固定太死 4《城市一角》：

一個城市，往往會隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫

助哦?。∷鼤褂兄居趧?chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。

5. 主持人風格 一男一女主持人搭檔 氣質：幽默，活潑，卻不輕??；說話有內涵，卻不嚴肅；言語富有創(chuàng)意，并且風趣。

6. 節(jié)目風格 節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調的在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。應當做到鏡頭中節(jié)目多于人。

7. 工作人員構成 主持人 2 名 記者（外景主持）

若干人 攝像 5名 編導 若干人 編輯 1 名 策劃（創(chuàng)意人）

2 名 編劇 2 名 經(jīng)理（對外營銷）

1 名 美工 1 名 設備和場所 1. 演播室 2. 合成制作機房 3. 外景拍攝用的攝像機和拾音話筒 2 套

8. 過程，程序 《XX 劇場》可聯(lián)系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品；也可自己制作短劇后直接播出；或是找到經(jīng)典的之后直接播出 《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內容暫定“欄目過程”中的內容，但過一段時間很可能更改 《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。

9. 經(jīng)費來源 我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟法制市場上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點子編成書籍或軟件發(fā)至市場進行銷售 此外，像《城市一角》這樣的節(jié)目我們可以進行欄目內收費，因為我們的拍攝已經(jīng)為商家打了廣告

10. 對前景的預測 此節(jié)目的商業(yè)性不強，易導致經(jīng)費不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。

工作職責：

1、 負責建立、健全、完善欄目的方案庫，完成上級下達的方案策劃寫作工作。

2、 完成電視欄目的腳本、文案的撰寫。

3、 負責日常宣傳稿件的撰稿、廣告文案撰寫、軟文撰寫和各類宣傳品的設計創(chuàng)意。

4 、負責日常平面及網(wǎng)絡媒體發(fā)稿，廣告投放執(zhí)行、市場推廣活動策劃的撰寫。

任職資格：

1、 廣告學、影視、新聞、大眾傳播、中文等相關專業(yè)本科以上學歷。

2、 擁有 3 年以上電視欄目工作經(jīng)驗，熟悉電視節(jié)目制作流程，能獨

立完成前期文案策劃工作，具有影視節(jié)目策劃、組織能力。

3、 思維敏捷，獨創(chuàng)力強，具備全案撰寫能力，專業(yè)的新聞、策劃和撰稿水平，編輯、寫作、文案、策劃等相關崗位工作經(jīng)驗，能獨立組織和完成策劃項。

4、 有扎實寫作功底，有策劃組織活動經(jīng)驗。

5、 善于與人溝通，創(chuàng)新意識強，能夠駕馭大的選題策劃與文案撰寫。

6、 具備很強的文字寫作能力，熟悉策劃與創(chuàng)意。

7、 很強的市場活動的組織策劃能力。優(yōu)秀的語言表達能力，善于溝通。

8、 認真踏實；責任感強，良好的團隊合作精神。