摘要：主持人是一個(gè)節(jié)目能否吸引觀眾眼球的關(guān)鍵，而著裝又是一名主持人是否適格的物化表現(xiàn)，由此可見(jiàn)，主持人著裝對(duì)于一個(gè)節(jié)目的成功與否是多么的重要。本文首先論述了主持人著裝與成功節(jié)目之間的關(guān)系，明確了節(jié)目對(duì)主持人著裝有著一定的約束，同時(shí)主持人著裝對(duì)節(jié)目形象有著促進(jìn)作用。接著重點(diǎn)闡述了主持人應(yīng)該以什么樣的著裝才能促進(jìn)節(jié)目形象的提升，尤其是要從節(jié)目?jī)?nèi)涵、觀眾審美和科學(xué)搭配三個(gè)方面來(lái)優(yōu)化主持人著裝，從而實(shí)現(xiàn)著裝與節(jié)目的相得益彰。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)精神生活更加看重，同時(shí)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和智能終端設(shè)備的日新月異，各種節(jié)目如雨后春筍涌現(xiàn)，既有以傳統(tǒng)電視為載體的，也有以新媒體為載體的，節(jié)目?jī)?nèi)容有的是傳統(tǒng)的歌曲舞蹈，也有大量新形式的作品，但是無(wú)論載體怎么變化、節(jié)目形式內(nèi)容怎么更新，都離不開(kāi)主持人，缺少了主持人的節(jié)目就如同菜市場(chǎng)——雜亂無(wú)章，有了主持人的節(jié)目就如同大山中的小路，串起了一路風(fēng)景。但是對(duì)這條“小路”也是有要求的，要具有自己的美感，要能和周?chē)木吧嗟靡嬲?，甚至能有效提升周?chē)木吧珯n次。而這條“小路”就是主持人、小路的“美感”就是主持人著裝。筆者本身就是主持人，下面就結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勚鞒秩酥b對(duì)節(jié)目形象的深遠(yuǎn)影響。

一、主持人著裝與節(jié)目塑造之間的關(guān)系

1.節(jié)目形象對(duì)主持人著裝有約束作用

正如前文所述，主持人著裝猶如山問(wèn)小路，要能和周?chē)娘L(fēng)景相得益彰，而周?chē)娘L(fēng)景基本上是難以改變的，但是這條“小路”是人們精心打造的，由此可見(jiàn)，小路在設(shè)計(jì)及施工的時(shí)候要有意識(shí)的和周?chē)吧浜掀饋?lái)，甚至要能起到一定的烘托作用，這樣才能相得益彰。

具體到主持人著裝上面，由于節(jié)目在很多時(shí)候需要經(jīng)過(guò)大量的前期準(zhǔn)備工作，需要謀劃、制作，從一定程度上來(lái)說(shuō)，在節(jié)目錄制的時(shí)候其絕大部分的工作已經(jīng)完成，錄制僅僅是最后的一個(gè)環(huán)節(jié)，這時(shí)候不可能再根據(jù)主持人的著裝要求來(lái)變化節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，而應(yīng)該是主持人的著裝要符合節(jié)目的審美要求，因此節(jié)目形象對(duì)主持人著裝具有一定的約束作用。例如，新聞節(jié)目就要塑造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗鬄橹鳎@就要求新聞節(jié)目主持人在著裝上要嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范。談話類(lèi)節(jié)目的主持人要給人親近感，在主持人著裝上就要求更加自然而有親和力。

2.主持人著裝對(duì)節(jié)目形象的提升作用

正如前文所述，主持人著裝與節(jié)目形象是相得益彰的，主持人著裝受到節(jié)目形象的約束，但是反過(guò)來(lái)，一個(gè)良好的主持人著裝將能提升一檔節(jié)目的檔次'這才能體現(xiàn)出兩者之間的相得益彰。主持人在一個(gè)節(jié)目中的作用是視聽(tīng)結(jié)合，既要能通過(guò)自己優(yōu)美的嗓音、準(zhǔn)確的辭藻將節(jié)目的信息及時(shí)準(zhǔn)確有感染力地傳遞給觀眾，同時(shí)也要通過(guò)自己得當(dāng)?shù)姆b搭配、合理的著裝顏色、和諧的著裝款型來(lái)帶給觀眾視覺(jué)上的享受，從而有效吸引觀眾關(guān)注這檔節(jié)目，不斷提高節(jié)目收視率。

在現(xiàn)實(shí)中，有一些節(jié)目主持人所占分量比較重，如訪談?lì)?、大型情景?lèi)、直播類(lèi)等，對(duì)主持人的著裝要求更高，這些科學(xué)合理的著裝會(huì)有力提升節(jié)目的檔次。例如，臺(tái)灣知名娛樂(lè)節(jié)目《康熙來(lái)了》，其中陳漢典就以各種搞笑雷人的著裝亮相，不僅符合節(jié)目一貫的定位，也讓其特立獨(dú)行的著裝成為了節(jié)目的一大看點(diǎn)，對(duì)節(jié)目形象的塑造有著積極的意義。

二、主持人著裝優(yōu)化的策略

1.以節(jié)目形式與內(nèi)容來(lái)確定主持人著裝風(fēng)格

主持人著裝除了要考慮本身的身高、體重、五官等要素以外，節(jié)目播出的平臺(tái)、時(shí)間、場(chǎng)景等元素，更重要的是要結(jié)合節(jié)目的形式與內(nèi)容，以節(jié)目的形式與內(nèi)容來(lái)確定主持人的著裝風(fēng)格。每一檔節(jié)目都有自己的形式，有的比較嚴(yán)肅、有的比較輕松、有的以遠(yuǎn)景為主有的以室內(nèi)為主每一種形式對(duì)主持人著裝風(fēng)格都有要求，如對(duì)于內(nèi)容比較嚴(yán)肅節(jié)目的主持人在著裝的時(shí)候要以中式風(fēng)格為主，體現(xiàn)出大氣、端莊、典雅，又如對(duì)于遠(yuǎn)景類(lèi)節(jié)目的主持人在確定著裝風(fēng)格的時(shí)候要注意周?chē)木吧?，注意和周?chē)拔镏g的和諧。同時(shí)，節(jié)目的內(nèi)容對(duì)主持人的著裝風(fēng)格也具有重要的導(dǎo)向作用，

例如，新聞聯(lián)播的主持人都以西裝領(lǐng)帶為主，年齡稍微大一點(diǎn)的主持人可以著改良版的中山裝，女支持人可以著深色的改良西裝或者襯衫，從而體現(xiàn)出新聞聯(lián)播的嚴(yán)肅性、權(quán)威性。同時(shí)，還需要注意新聞的播出時(shí)間，如“新聞早班車(chē)”的播出時(shí)間是在早晨，主持人在著裝上就要以清新自然而又明亮的色彩為主，如裸色、淺黃色、淡綠色等，這樣可以給剛睡醒的觀眾帶來(lái)清醒與朝氣。而晚間新聞更加注重莊重性和嚴(yán)謹(jǐn)性，主持人的著裝要強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重和威嚴(yán)之感，一些暗紅、藍(lán)灰、墨綠等深色系的著裝更為適宜。由此可見(jiàn)，節(jié)目的形式與內(nèi)容對(duì)主持人著裝風(fēng)格的影響是多么的重要，它可以有效提升節(jié)目的內(nèi)涵與外延，將節(jié)目的定位準(zhǔn)確地傳遞給廣觀眾，最終實(shí)現(xiàn)由節(jié)目形式與內(nèi)容來(lái)確定主持人的著裝風(fēng)格。

2.主持人著裝要符合觀眾的審美要求

任何一檔節(jié)目的最終目的都是為了吸引觀眾的眼球，都希望自己擁有非常高的收視率，希望自己的節(jié)目?jī)?nèi)容能給更多的受眾帶來(lái)感悟。因此，一檔節(jié)目無(wú)論是形式、內(nèi)容、道具、選景、主持人著裝等各個(gè)組成要素都要以觀眾的審美要求為目標(biāo)，所以，主持人在選擇著裝搭配、顏色、款式的時(shí)候要緊跟潛在觀眾的要求與標(biāo)準(zhǔn)，只有得到觀眾認(rèn)可的主持人才是好的主持人，如白巖松、水均益、汪涵、何炅等，這些主持人不僅僅具有優(yōu)秀的口才，深厚的文化功底，還要有一身與所播出節(jié)目相適應(yīng)的著裝。例如汪涵在主持“天天向上”這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，會(huì)針對(duì)每一期不同的主題配套不同的服裝，如本期嘉賓是德云社，汪涵的服裝就是傳統(tǒng)的相聲大褂，從而和嘉賓郭德綱、于謙等著裝相適宜。又如本期嘉賓是軍人的時(shí)候，汪涵的著裝是改良版的中山裝，從而將本期主題烘托的“淋漓盡致”。也正是在汪涵著裝的烘托下，“天天向上”受到很多工作的喜愛(ài)。

主持人的著裝不能以自己的喜好作為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，也不能過(guò)于標(biāo)新立異而要貼近廣大電視觀眾如果是一檔長(zhǎng)期播放的節(jié)目，主持人在進(jìn)行著裝的時(shí)候要具有一定的固定性，這樣的著裝模式甚至可以成為節(jié)目的有機(jī)組成部分，是觀眾傳承的重要媒介，從而成為這一年齡段的觀眾所追求與喜愛(ài)的。例如，在一些兒童節(jié)目當(dāng)中，主持人的著裝就要貼合兒童的審美，一直為人們所牢記的“金龜子”就以擬人的金龜子著裝亮相，受到了許多孩子們的喜愛(ài)，也讓《大風(fēng)車(chē)》這檔節(jié)目家喻戶曉，“兒童好伙伴”的品牌形象深入人心。由此可見(jiàn)，支持人的著裝對(duì)于吸引潛在觀眾、留住現(xiàn)在觀眾、發(fā)展未來(lái)觀眾是多么的重要，其中著裝的主要標(biāo)準(zhǔn)就是以普通大眾為視角。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體日新月異的今天，在人們對(duì)精神生活越來(lái)越看重的今天，各種節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，這也導(dǎo)致各檔節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈，節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅體現(xiàn)在新穎的形式、有深度的內(nèi)容等方面，同時(shí)也需要一個(gè)與節(jié)目相得益彰的主持人，這個(gè)主持人不僅僅要有良好的主持風(fēng)格，也需要與節(jié)目相適合的著裝，這樣，一檔節(jié)目就能在主持人著裝的映襯下取得更好的成績(jī)。主持人著裝標(biāo)準(zhǔn)要符合節(jié)目的形式與內(nèi)容，也要符合觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，這樣就能起到串聯(lián)節(jié)目和觀眾的目的，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目與主持人著裝相得益彰的良好的局面。

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