一、專業(yè)簡介

市場營銷專業(yè)成立于1993年，從初創(chuàng)到發(fā)展緊跟中國高職教育改革的步伐不斷創(chuàng)新，始終走在山西省乃至全國高職市場營銷專業(yè)的前列。2002年被評為教育部高職高專教學(xué)改革試點專業(yè)，2006年被評首批國家示范性高職高專中央財政重點建設(shè)專業(yè)，2019年被確立為中國特色高水平高職學(xué)校和高水平專業(yè)建設(shè)項目專業(yè)群龍頭專業(yè)。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)等，培養(yǎng)德智體美勞方面全面發(fā)展，具有良好的文化水平、人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，掌握扎實的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、大數(shù)據(jù)財務(wù)管理、市場調(diào)查等知識，具備品牌策劃、商品選品、智能客戶服務(wù)、內(nèi)容策劃、商品推銷、商務(wù)數(shù)據(jù)分析等能力，具有工匠精神和信息素養(yǎng)，能夠從事數(shù)字營銷策劃、數(shù)字營銷推廣、數(shù)字營銷運(yùn)營、數(shù)字銷售管理和智能客戶服務(wù)等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

三、培養(yǎng)模式

本專業(yè)創(chuàng)新構(gòu)建智慧商貿(mào)“雙向多融”工學(xué)結(jié)合全過程市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式。分別進(jìn)行高職、中高銜接、高本貫通、社會擴(kuò)招、訂單班的全層次人才培養(yǎng)，與央企華潤集團(tuán)旗下Ole’超市、京東等知名企業(yè)成立數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)學(xué)院，創(chuàng)設(shè)新媒體營銷工作室、華潤萬家店長班。校企聯(lián)合培養(yǎng)數(shù)字營銷行業(yè)緊缺人才，提早為專業(yè)學(xué)生搭建實習(xí)和就業(yè)平臺。市場營銷專業(yè)還將新晉商文化精髓作為職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)方向，全力挖掘?qū)W生新晉商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛能。

圖 華潤萬家Ole’超市訂單班

四、專業(yè)課程

專業(yè)基礎(chǔ)課：經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、管理學(xué)基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)財務(wù)管理基礎(chǔ)、市場營銷基礎(chǔ)、市場調(diào)查基礎(chǔ)、營銷統(tǒng)計基礎(chǔ)、中華商業(yè)文化、營銷企業(yè)文化

專業(yè)核心課程：數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用、新媒體用戶行為分析、品牌策劃與選品、商品推銷與管理、直播營銷與運(yùn)營、智能客戶服務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、商務(wù)禮儀與溝通

專業(yè)拓展課：營銷渠道開發(fā)與管理/新媒體營銷渠道運(yùn)維、新媒體廣告文案/新媒體營銷運(yùn)營、新媒體主播管理/新媒體項目管理、視覺營銷技能/短視頻營銷技能、服務(wù)營銷實訓(xùn)/情境營銷實訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)/網(wǎng)店運(yùn)營實訓(xùn)、物流管理技能/供應(yīng)鏈管理技能

五、師資團(tuán)隊

本專業(yè)擁有一支由教學(xué)名師、優(yōu)秀教師和來自企業(yè)一線行業(yè)專家、領(lǐng)軍人才組成的雙師型教學(xué)團(tuán)隊。教學(xué)團(tuán)隊年輕化，充滿激情活力。團(tuán)隊擁有教授1名，副教授8名，高級職稱達(dá)到50%。教師團(tuán)隊屢獲殊榮，擁有“三晉英才”支持計劃“拔尖骨干人才”一名，山西省教學(xué)名師1名，山西省優(yōu)秀教師3名，6名教師榮獲山西省教學(xué)能力大賽一等獎。主編十一五、十二五、十三五、十四五國家規(guī)劃教材10余部，榮獲全國教學(xué)成果一等獎1項、山西省教學(xué)成果等獎多項。教師團(tuán)隊主持市場營銷國家教學(xué)資源庫渠道管理等5個子項目。在全國職業(yè)院校技能大賽中多次榮獲一、二、三等獎。

圖 專業(yè)師資團(tuán)隊

六、教學(xué)條件

市場營銷專業(yè)實訓(xùn)基地是山西省重點實訓(xùn)基地、山西省高水平實訓(xùn)基地，校內(nèi)擁有以數(shù)字化為切入口，融合大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),全新打造的現(xiàn)代化智慧商貿(mào)綜合實訓(xùn)室5個。實訓(xùn)項目滿足市場調(diào)研、品牌策劃、新媒體營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營、網(wǎng)店運(yùn)營與推廣等全方位仿真實訓(xùn)。

校外擁有華潤萬家、永輝、京東、百果園等十余家“三全育人”校外實訓(xùn)基地，通過與大量知名企業(yè)的緊密合作，為市場營銷專業(yè)學(xué)生提供了充足的頂崗實習(xí)以及進(jìn)一步就業(yè)的平臺。

圖 數(shù)字營銷智慧實訓(xùn)中心

七、社會影響

市場營銷專業(yè)是山西省唯一的市場營銷高水平專業(yè)群的龍頭專業(yè)，在省內(nèi)外享有較高的美譽(yù)度和社會影響力。在金蘋果2023年中國高職院校專業(yè)競爭力排行榜中位居前列。校企合作企業(yè)和用人單位對專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量評價較高。

圖 華潤萬家校外實習(xí)基地

八、標(biāo)志成果

教學(xué)成果獎：2022年全國教學(xué)成果獎一等獎；2021年山西省教學(xué)成果獎特等獎；課程建設(shè)：“營銷渠道開發(fā)與管理”獲評2022年國家級在線開放精品課程、山西省在線開放精品課程；規(guī)劃教材：國家“十三五”規(guī)劃教材4部、“十四五”規(guī)劃教材3部；省級“十四五”規(guī)劃教材3部；教師教學(xué)能力競賽獲獎：全國職業(yè)院校教學(xué)能力競賽三等獎；山西省職業(yè)院校教學(xué)能力競賽一等獎；學(xué)生職業(yè)技能大賽獲獎：全國職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽項一等獎1項、三等獎3項；山西省職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽項一等獎3項、二三等獎十余項；全國高等院校數(shù)字營銷大賽一等獎；全國直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽三等獎；全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽三等獎。

圖 全國職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽一等獎

圖 全國職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽項一等獎

圖 全國高等院校數(shù)字營銷大賽一等獎

圖 山西省職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽項一等獎

九、就業(yè)方向

本專業(yè)就業(yè)方向主要為數(shù)字營銷崗位，就業(yè)率達(dá)到90%以上，畢業(yè)生就業(yè)地區(qū)涉足北京、上海、重慶、太原等大中型城市。

數(shù)字營銷策劃類：能夠從事市場策劃、文案策劃、活動策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計美工等崗位工作

數(shù)字營銷運(yùn)營類：能夠從事用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、商品運(yùn)營、活動運(yùn)營、平臺運(yùn)營、網(wǎng)店運(yùn)營等崗位工作

數(shù)字營銷推廣類：能夠從事營銷推廣、品牌推廣、渠道推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣、內(nèi)容推廣等線上線下推廣工作

營銷數(shù)據(jù)分析類：能夠從事銷售經(jīng)營數(shù)據(jù)、商品品類數(shù)據(jù)、促銷效果數(shù)據(jù)、營銷傳播效果數(shù)據(jù)、用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)、智慧設(shè)備數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的采集、管理、運(yùn)營和分析等崗位工作

數(shù)字營銷客服類：能夠從事客戶識別、客戶開發(fā)、客戶溝通、客戶互動、客戶維護(hù)等崗位工作

自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類：能夠在商貿(mào)服務(wù)行業(yè)中自主創(chuàng)業(yè)，本專業(yè)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)率高于其他專業(yè)

市場營銷專業(yè)學(xué)生參與直播實踐活動