一．專業(yè)介紹

青島科技大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)自1997年獲得招生權(quán)以來，培養(yǎng)了大批營銷管理方面的專業(yè)人才，廣泛分布于海爾、青啤、利群、維客等大型制造業(yè)、零售業(yè)企業(yè)。本專業(yè)培養(yǎng)具有良好的思想品德和商業(yè)倫理修養(yǎng)，具備寬厚的工商管理學(xué)科的基本理論和知識(shí)，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷管理理論及方法，受到營銷技能方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決企業(yè)營銷問題的實(shí)戰(zhàn)能力，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展要求的營銷管理高素質(zhì)人才。營銷系現(xiàn)有教師15名，其中教授1人，副教授5人，博士5人。本專業(yè)在長(zhǎng)期的本科培養(yǎng)過程中，形成了自主驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)、強(qiáng)化學(xué)生主體、實(shí)踐技能導(dǎo)向、課堂內(nèi)外結(jié)合的教學(xué)培養(yǎng)特色?，F(xiàn)已形成普通本科（3+2）、普通?？疲ㄐＦ蠛献鳎┑榷鄬哟无k學(xué)體系。

二．培養(yǎng)目標(biāo)

1.市場(chǎng)營銷（金融營銷方向）?？?/p>

本專業(yè)以金融營銷為方向的市場(chǎng)營銷?？茖I(yè)培養(yǎng)具有系統(tǒng)的金融營銷基礎(chǔ)，同時(shí)又具備金融投融資業(yè)務(wù)基本知識(shí)，熟悉金融業(yè)各類金融產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠通過金融產(chǎn)品、客戶資產(chǎn)狀況與投資需求分析，精準(zhǔn)地將不同產(chǎn)品與對(duì)應(yīng)的準(zhǔn)客戶進(jìn)行專業(yè)匹配，具有語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力，能針對(duì)各類營銷對(duì)象制定并實(shí)施卓有成效的營銷組合策略與開展高效金融營銷工作，具有創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作精神和實(shí)踐能力的復(fù)合型金融營銷人才。本專業(yè)可在工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作。專注金融營銷方向的市場(chǎng)營銷人員也是各個(gè)金融機(jī)構(gòu)、特別是中小銀行不可缺少的人才，畢業(yè)生供不應(yīng)求。

2.市場(chǎng)營銷（專升本）

本專業(yè)培養(yǎng)具有德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人。培養(yǎng)具有良好的思想品德和社會(huì)責(zé)任感、商業(yè)倫理修養(yǎng)，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷管理理論及方法，具備分析和解決企業(yè)市場(chǎng)營銷實(shí)際能力，掌握營銷類相關(guān)技能，具有創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作精神與較強(qiáng)的實(shí)踐能力，具有人文科學(xué)和自然科學(xué)素養(yǎng)，能勝任各類型企業(yè)的營銷崗位，具有較強(qiáng)的溝通表達(dá)能力，能夠通過對(duì)產(chǎn)品、客戶、市場(chǎng)的分析，快速開展?fàn)I銷工作的復(fù)合型、應(yīng)用型人才。

三．培養(yǎng)方案

1.市場(chǎng)營銷（金融營銷方向，校企合作）?？?/p>

圍繞培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建市場(chǎng)營銷基本原理、行業(yè)分析工具與方法、市場(chǎng)與行業(yè)環(huán)境、職業(yè)素養(yǎng)與溝通能力、金融營銷五大模塊，并強(qiáng)調(diào)縱深梯次與進(jìn)階應(yīng)用。在具體課程設(shè)置上，每門課由學(xué)校或企業(yè)導(dǎo)師合作以支撐培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

專業(yè)模塊	課程設(shè)置
市場(chǎng)營銷基本原理	西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、金融學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)B、消費(fèi)者行為學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略管理
行業(yè)分析工具與方法	統(tǒng)計(jì)學(xué)B、Excel與管理決策B、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、會(huì)計(jì)學(xué)B、財(cái)務(wù)管理B
市場(chǎng)與行業(yè)環(huán)境	價(jià)格理論與策略、零售業(yè)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理
職業(yè)素養(yǎng)與溝通能力	金融職業(yè)素養(yǎng)與技能、溝通與演講、溝通與談判、思維訓(xùn)練
金融營銷	金融營銷理論與實(shí)務(wù)、金融產(chǎn)品分析、證券投資理論與實(shí)務(wù)、保險(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)、信托與基金實(shí)務(wù)、銀行理論與實(shí)務(wù)、顧問式金融營銷理論與實(shí)務(wù)、大客戶金融營銷理論與實(shí)務(wù)、渠道金融營銷理論與實(shí)務(wù)、電話金融營銷理論與實(shí)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融營銷理論與實(shí)務(wù)、金融產(chǎn)品分析實(shí)訓(xùn)

2.市場(chǎng)營銷（專升本）專業(yè)：

圍繞培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建營銷基本原理、營銷戰(zhàn)略制定、前沿營銷模式、人際關(guān)系維護(hù)四大模塊，并強(qiáng)調(diào)交叉應(yīng)用。

專業(yè)模塊	課程設(shè)置
營銷基本原理	微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)A
營銷戰(zhàn)略制定	品牌管理、渠道管理、營銷策劃、項(xiàng)目評(píng)價(jià)
前沿營銷模式	創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、廣告學(xué)概論C、電子商務(wù)概論
人際關(guān)系維護(hù)	客戶關(guān)系管理、人員推銷與商務(wù)談判、服務(wù)營銷

四．培養(yǎng)特色

1.校企合作辦學(xué)。市場(chǎng)營銷?？疲ń鹑跔I銷方向）采用校企合作辦學(xué)模式，校外合作對(duì)象上海扶誠金融信息技術(shù)服務(wù)有限公司自2016年以來與我校經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易和市場(chǎng)營銷專業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行校企共建，已累計(jì)投入400萬元。其中國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)合作期間培養(yǎng)學(xué)生總計(jì)284人；市場(chǎng)營銷專業(yè)合作期間培養(yǎng)學(xué)生總數(shù)計(jì)304人，其中2016級(jí)49名學(xué)生已畢業(yè)。

線上平臺(tái)建設(shè)方面企業(yè)方為校企合作專業(yè)學(xué)生提供了其自主研發(fā)的多種教學(xué)實(shí)訓(xùn)線上平臺(tái)，將平臺(tái)充分運(yùn)用到教學(xué)實(shí)踐過程中。目前提供給學(xué)生使用的系統(tǒng)包括：“學(xué)點(diǎn)吧”金融職業(yè)學(xué)習(xí)云平臺(tái)、“U我派”大學(xué)規(guī)劃與管理系統(tǒng)、“對(duì)乎”智能教學(xué)輔助系統(tǒng)、“交易訓(xùn)練”證券復(fù)盤模擬訓(xùn)練系統(tǒng)。通過這些系統(tǒng)，大幅提升了學(xué)生專業(yè)實(shí)踐技能與綜合職業(yè)素質(zhì)，同時(shí)優(yōu)化了教學(xué)管理，積累了教學(xué)數(shù)據(jù)，保障了教學(xué)質(zhì)量與作業(yè)效率。

學(xué)生大二暑假赴上海實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)

2.眾多實(shí)訓(xùn)基地。除企業(yè)合作方提供的眾多實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)外，學(xué)校也為市場(chǎng)營銷專業(yè)提供了數(shù)量眾多且優(yōu)質(zhì)的實(shí)訓(xùn)基地，保證學(xué)生實(shí)踐能力與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的提高。

單位名稱	地址
華盛太陽能農(nóng)莊	青島即墨普東華盛太陽能農(nóng)莊
青島高校軟控股份有限公司	青島市鄭州路43號(hào)
青島海爾股份有限公司	青島市海爾路1號(hào)
青島海爾國際旅行社有限公司科技館	青島市高科園苗嶺路中段
青島海信電器股份有限公司	青島東海西路17號(hào)海信大廈
青島黃海橡膠集團(tuán)有限責(zé)任公司	青島市李滄區(qū)滄安路1號(hào)
青島啤酒集團(tuán)有限公司	青島登州路56號(hào)
青島賽輪股份有限公司	青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)富源工業(yè)園
青島市檔案館	青島市延吉路148號(hào)
中銀國際證券有限責(zé)任公司青島香港中路證券營業(yè)部	青島市市南區(qū)香港中路59號(hào)

3.產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人機(jī)制。市場(chǎng)營銷系教師以企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為素材，形成教學(xué)案例，帶領(lǐng)學(xué)生模擬企業(yè)各營銷環(huán)節(jié)。定期帶領(lǐng)學(xué)生深入企業(yè)，進(jìn)入車間，從一線生產(chǎn)到營銷環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)教育與生產(chǎn)相結(jié)合。結(jié)合教師企業(yè)經(jīng)歷和科研項(xiàng)目指導(dǎo)論文，鼓勵(lì)學(xué)生結(jié)合企業(yè)實(shí)踐撰寫畢業(yè)論文，反對(duì)假大空，切實(shí)解決企業(yè)實(shí)際問題。積極引導(dǎo)有條件的學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，并與佳陽快餐建立了項(xiàng)目基金。教師以課題為基礎(chǔ)指導(dǎo)的畢業(yè)論文兩次獲得山東省優(yōu)秀本科畢業(yè)論文。

同時(shí)，專業(yè)組織各種專項(xiàng)及綜合性職業(yè)技能競(jìng)賽，并根據(jù)競(jìng)賽內(nèi)容配備專門指導(dǎo)教師，通過競(jìng)賽強(qiáng)化綜合職業(yè)能力培養(yǎng)，架構(gòu)理論知識(shí)的實(shí)踐應(yīng)用橋梁。

4.教學(xué)管理。在教學(xué)管理方面重視過程管理，細(xì)化各項(xiàng)工作要求。在學(xué)院各項(xiàng)規(guī)定的基礎(chǔ)上，又制定了相關(guān)細(xì)則。教學(xué)管理機(jī)構(gòu)健全，職責(zé)明確，由學(xué)校學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)系主任負(fù)責(zé)；教學(xué)過程規(guī)范，課前調(diào)研課中控制課后總結(jié)，確保每門課都有兩名教師能夠勝任。有完善的教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，實(shí)行校院系教師四級(jí)聽課制度，教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)實(shí)行教學(xué)事故一票否決，嚴(yán)格所有教學(xué)文件的歸檔制度。

五．學(xué)生工作及就業(yè)情況

1.就業(yè)升學(xué)方面。近3年，市場(chǎng)營銷專業(yè)就業(yè)率穩(wěn)步提升，分別為82%-88%-91%，預(yù)計(jì)2020年的就業(yè)率在95%左右。

2.獲獎(jiǎng)情況。近三年，市場(chǎng)營銷專業(yè)11人次獲得省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)：3人次獲全國高校大學(xué)生商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽‘致教杯’跨境電商創(chuàng)新實(shí)踐大賽三等獎(jiǎng)；3人次獲山東省跨境電商創(chuàng)新實(shí)踐大賽二等獎(jiǎng)；1人次獲山東省“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽二等獎(jiǎng)；1人次獲山東省大學(xué)生創(chuàng)客大賽二等獎(jiǎng)；1人次獲山東省大學(xué)生智能控制大賽三等獎(jiǎng)；2人次獲得山東省“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐先進(jìn)個(gè)人。