馬上就要到618了，早在5月29日，蘋果官方就宣布參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減(每滿300減40)，加上會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起。

據(jù)了解，這是蘋果進入中國市場以來，第一次以官方身份真正參與中國電商的促銷活動。而且，一出手就搞了個大事情。值得一提的是，618購物節(jié)，蘋果只在天貓官方旗艦店獨家讓利，蘋果官網(wǎng)和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與。這意味著蘋果此次年中大促All in天貓平臺，并在天貓上打出全球官網(wǎng)最低價。

其中，iPhone11全線產(chǎn)品促銷從6月1日持續(xù)到3日;iPhone SE和iPad促銷均從6月1日持續(xù)到20日。

相關(guān)人士還透露，蘋果同時會保障iPhone、iPad等產(chǎn)品全量供應(yīng)天貓618，讓中國剁手黨買個痛快。天貓還給蘋果送上神助攻：支持花唄12期分期免息，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。果粉們再也不用請親朋好友從海外代購蘋果新手機了。

雖然蘋果CEO庫克曾多次表示不追求市場份額，但是特殊時期競爭加劇，蘋果也打起了自己最不“擅長”的價格戰(zhàn)，討中國消費者歡心，以此擴張市場規(guī)模。

在中國，蘋果官方自營網(wǎng)上銷售渠道只有兩個：蘋果中國官網(wǎng)、apple store天貓官方旗艦店。蘋果中國官網(wǎng)不用說了，除非很老舊的機型，新機型的價格歷來堅挺。apple store天貓官方旗艦店對平臺搞的各種促銷活動也是歷來冷淡，平臺只好自掏腰包補貼用戶。