天津傳媒學(xué)院2022年普通本科招生新專業(yè)簡介 

廣告學(xué)專業(yè)

（專業(yè)代碼：050303）

廣告以其獨(dú)特的創(chuàng)意、強(qiáng)大的視覺沖擊力浸入到我們的生活中，它已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中的一部分。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)、拉動內(nèi)需，傳播先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。廣告學(xué)是通過研究廣告的創(chuàng)意、策劃、傳播運(yùn)營，以及市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為、消費(fèi)心理等方面，探索廣告活動的規(guī)律，揭示廣告促進(jìn)商品銷售的本質(zhì)，以及通過藝術(shù)形式影響人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為方式的文化傳播功能。

我校廣告學(xué)專業(yè)下設(shè)三個培養(yǎng)方向：廣告策劃與管理、新媒體廣告、品牌傳播。本專業(yè)以行業(yè)需求為導(dǎo)向、以傳媒藝術(shù)為依托，要培養(yǎng)具有較強(qiáng)的專業(yè)思想、良好的文化藝術(shù)修養(yǎng)，能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)工作的應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)目標(biāo)

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)面向社會、面向市場，具有廣告學(xué)專業(yè)理論知識和較強(qiáng)的職業(yè)崗位技能與社會實(shí)踐能力，可以從事廣告及傳播運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識。

培養(yǎng)要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費(fèi)者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力，具備在整合營銷傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力，具有良好的職業(yè)道德、崇高的專業(yè)理想、較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

核心課程

傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、社會學(xué)概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體廣告、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學(xué)、消費(fèi)者行為與策略、廣告效果評估、影視廣告、廣告文案、廣告攝影、廣告史、廣告法規(guī)、電腦圖文設(shè)計(jì)、品牌傳播等。

就業(yè)方向

媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、娛樂傳媒、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)、教育行業(yè)等，可從事媒體溝通、文案策劃、新媒體運(yùn)營、產(chǎn)品經(jīng)理、公關(guān)、短視頻編輯、廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃等職業(yè)。

英語專業(yè)

（專業(yè)代碼：050201）

我校英語專業(yè)下設(shè)三個培養(yǎng)方向：英語語言文學(xué)方向，跨文化傳播方向和英語教育方向。本專業(yè)旨在培養(yǎng)既具有扎實(shí)的英語語言知識技能和比較廣泛的科學(xué)文化知識，又具備國際視野、語言應(yīng)用能力、良好的人文素養(yǎng)、批判性思維、創(chuàng)新能力和社會責(zé)任感，能在外事、經(jīng)貿(mào)、傳媒、文化、新聞出版、教育、科研、旅游等部門從事翻譯實(shí)踐、英語新聞報(bào)道、教學(xué)、研究、管理等工作，并具有較高綜合素質(zhì)、多元化的英語人才。

培養(yǎng)目標(biāo)

英語專業(yè)培養(yǎng)滿足國家與社會發(fā)展需求的德、智、體、美、勞全面發(fā)展的，具有英語專長和一專多能的復(fù)合型人才；具有廣泛知識和實(shí)踐能力的應(yīng)用型人才；具有中國情懷與國際視野的國際化人才。

培養(yǎng)要求

要求學(xué)生具有堅(jiān)定的政治立場，良好的道德品質(zhì)與社會責(zé)任感；掌握英語語言學(xué)、文學(xué)及相關(guān)人文和科技方面的基礎(chǔ)知識；具有扎實(shí)的英語語言基礎(chǔ)和較熟練的聽、說、讀、寫、譯能力；了解我國國情和英語國家的社會和文化；具有較好的漢語表達(dá)能力和基本調(diào)研能力；具有一定的第二外語的實(shí)際應(yīng)用能力；掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

核心課程

綜合英語、高級英語、英語視聽說、英語口語、英語聽力、英語演講與辯論、英語語法、英語閱讀、英漢筆譯、漢英筆譯、口譯、英語寫作、學(xué)術(shù)寫作與研究方法、西方文化史、英語文學(xué)導(dǎo)論、英美文學(xué)史、語言學(xué)概論、中西文化對比研究、英語新聞寫作、跨文化傳播與翻譯、兒童文學(xué)翻譯、會議聯(lián)絡(luò)-口譯、小學(xué)英語教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐

就業(yè)方向

能在外事、經(jīng)貿(mào)、傳媒、文化、新聞出版、教育、科研、旅游等部門從事翻譯、英語新聞報(bào)道、教學(xué)、研究、管理等工作。

數(shù)字媒體技術(shù)

（專業(yè)代碼：080906）

數(shù)字媒體技術(shù)是隨著現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)的更新?lián)Q代而發(fā)展起來的一個綜合性交叉學(xué)科。該專業(yè)相對于傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，而且學(xué)習(xí)以實(shí)踐能力的訓(xùn)練為主，如信息可視化、移動開發(fā)、電競游戲、人工智能及網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用等。數(shù)字媒體技術(shù)是一種開放式的平臺，主要包含場景設(shè)計(jì)、角色形象設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)等。

我校數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)將圍繞技術(shù)與藝術(shù)相融合的培養(yǎng)理念，通過專業(yè)理論教學(xué)與工作室實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)模式，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展、適應(yīng)新時代經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展需要的專業(yè)人才。根據(jù)新時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，本專業(yè)以培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才為特色，構(gòu)建系統(tǒng)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)理論知識體系，培養(yǎng)學(xué)生具有良好的科學(xué)素養(yǎng)與藝術(shù)修養(yǎng)，既懂技術(shù)又懂藝術(shù)，能利用計(jì)算機(jī)新的媒體設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，在本專業(yè)領(lǐng)域得到全面鍛煉。

我校數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)分三個專業(yè)方向：1.電子競技運(yùn)動與管理；2.游戲設(shè)計(jì)與開發(fā)；3.智能媒體交互。

1.電子競技運(yùn)動與管理方向，面向電子競技運(yùn)動與產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)媒體，培養(yǎng)具有電子競技相關(guān)領(lǐng)域必備專業(yè)基本理論知識，掌握電子競技運(yùn)動專業(yè)技能、電子競技行業(yè)經(jīng)營與管理能力、電子競技數(shù)據(jù)分析能力、電子競技內(nèi)容創(chuàng)作和視頻制作能力，熟悉電子競技產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，具備較強(qiáng)的溝通能力和組織協(xié)調(diào)能力的高素質(zhì)復(fù)合型人才。

2.游戲設(shè)計(jì)與開發(fā)方向，面向游戲行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)系統(tǒng)掌握游戲設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論和基本方法，熟悉各種游戲類型和游戲設(shè)計(jì)流程，具備扎實(shí)的計(jì)算機(jī)編程功底、較強(qiáng)的數(shù)字游戲內(nèi)容創(chuàng)意策劃以及二維、三維、靜動態(tài)和交互創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表達(dá)制作能力，能夠從事游戲設(shè)計(jì)、策劃、開發(fā)、運(yùn)營、管理等方面工作的高素質(zhì)復(fù)合型人才。

3.智能媒體交互方向，立足于當(dāng)今萬物互聯(lián)時代的媒體智能化發(fā)展趨勢，聚焦于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新興智能媒體產(chǎn)業(yè)，通過系統(tǒng)、前沿的專業(yè)課程體系，以及高質(zhì)量的專業(yè)技能實(shí)踐，培養(yǎng)理解前沿技術(shù)以及應(yīng)用場景，掌握智能產(chǎn)品及服務(wù)的信息呈現(xiàn)與交互方式、以及用戶體驗(yàn)分析方法，具有科學(xué)的計(jì)算機(jī)軟硬件基礎(chǔ)以及用戶思維、設(shè)計(jì)思維、跨學(xué)科知識素養(yǎng)、較強(qiáng)專業(yè)實(shí)踐能力的創(chuàng)新型、復(fù)合型人才。

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美、勞等方面全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德，適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，掌握與數(shù)字媒體相關(guān)的計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、信息與通信工程、網(wǎng)絡(luò)新媒體與數(shù)字藝術(shù)等學(xué)科的基本理論知識、基本技能與方法，具備良好的技術(shù)素質(zhì)和一定的藝術(shù)修養(yǎng)，能在互動媒體、媒體網(wǎng)絡(luò)、新媒體工程等領(lǐng)域從事系統(tǒng)設(shè)計(jì)、開發(fā)與應(yīng)用工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專門人才。

培養(yǎng)要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的基本理論與基本技能，掌握計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、信息與通信工程等學(xué)科的專業(yè)知識和技能，理解數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域的核心專業(yè)意識；掌握數(shù)字媒體領(lǐng)域的核心技術(shù)，了解數(shù)字媒體創(chuàng)作的基本方法，能夠?yàn)閿?shù)字媒體內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播提供基本的技術(shù)解決方案；具備設(shè)計(jì)、開發(fā)數(shù)字媒體系統(tǒng)的基本能力；了解數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，具備技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的初步能力；具有較強(qiáng)的組織管理能力、溝通表達(dá)能力、獨(dú)立工作能力、人際交往能力和團(tuán)隊(duì)合作能力，具有一定的國際視野和跨文化交流、競爭與合作能力。

核心課程

程序設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)字圖像處理、數(shù)字視音頻處理、計(jì)算機(jī)動畫、計(jì)算機(jī)視覺、人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)史、電子競技概論、游戲引擎原理及應(yīng)用、游戲創(chuàng)作、交互媒體設(shè)計(jì)等。

就業(yè)方向

畢業(yè)生可以在門戶網(wǎng)站、移動媒體、智能媒體、廣播電視臺、電競公司、游戲公司、動畫公司、高校、科研院所、其他相關(guān)企事業(yè)單位以及政府部門，從事與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的設(shè)計(jì)、策劃、開發(fā)、運(yùn)營、管理及政策研究等方面工作。

實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

數(shù)字圖像處理實(shí)驗(yàn)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)實(shí)驗(yàn)、動畫原理與設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)、數(shù)字視頻音頻處理實(shí)驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)、多媒體原理與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)、數(shù)字媒體制作實(shí)驗(yàn)、電子競技多媒體藝術(shù)實(shí)訓(xùn)、電子競技技法對戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)等。

實(shí)踐教學(xué)設(shè)施

本專業(yè)擁有優(yōu)良的實(shí)踐教學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)作軟硬件設(shè)施：專業(yè)動作捕捉采集實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)攝影棚、數(shù)碼圖形教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)畫室、藝術(shù)創(chuàng)作工作室等。學(xué)校建有視覺藝術(shù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，它是實(shí)踐教學(xué)的重點(diǎn)實(shí)訓(xùn)基地，也是“雙創(chuàng)”教育的重要平臺。綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)有：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)Apple實(shí)驗(yàn)室、漫畫制作實(shí)驗(yàn)室、定格動畫實(shí)驗(yàn)室、二維手繪實(shí)驗(yàn)室、三維動畫工作室、數(shù)字媒體技術(shù)工作室等十幾個電腦機(jī)房，裝備了高配置的 Apple 電腦 iMac 一體機(jī)、外星人 Area51R-7836S 臺式機(jī)、HTC vive VR 和 Oculus Rift VR 等設(shè)備。作為全校資源共享平臺，它能夠?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)、動畫、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)、戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)，提供UI設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、舞臺設(shè)計(jì)、演播廳設(shè)計(jì)等全方位服務(wù) 。我校師生參與制作的古裝電視劇《將夜》《新倚天屠龍記》、央視紀(jì)錄片《嘉峪關(guān)——邊關(guān)飛渡》、 動畫廣告宣傳片《抖音美好奇妙夜》、天津鼓樓建筑Mapping投影等，都是在視覺藝術(shù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)完成的。

數(shù)字媒體技術(shù)工作室

蘋果工作站實(shí)驗(yàn)室

外星人 Area51R 工作室

三維動畫工作站實(shí)驗(yàn)室

VR設(shè)備實(shí)踐教學(xué)

文章來源（官網(wǎng)發(fā)布地址）：http://www.tjtwy.cn/zsxx/zxdt/2022/07/07/1750006365.html

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