【熱點(diǎn)背景】

“大家好，我身后是生長在海拔800米以上的雙牌特色野生藤茶，純天然，喝下去有一種特別的清香……”手持自拍桿的H縣宣傳部長唐線上穿梭茶園，用手機(jī)直播推銷雙牌特色農(nóng)產(chǎn)品。

地處湖南西南部的S縣呈“九山半水半分田”格局，藤茶是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。這種從野生種群中加工的茶葉備受市場青睞，也是當(dāng)?shù)厝嗣撠氈赂坏南Ｍ＝衲?，受疫情影響，?duì)線下渠道極度依賴的春茶遭遇了滯銷。

為幫助茶農(nóng)盡快打開銷路，唐俊首次嘗試開店當(dāng)“主播”。面對(duì)鏡頭，她毫不怯場，不時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)解惑?！拔野炎约寒?dāng)做網(wǎng)絡(luò)推銷員，真心實(shí)意去推薦，很多網(wǎng)友下單。”在唐俊看來，新時(shí)代政府官員網(wǎng)絡(luò)直播售賣土特產(chǎn)并非嘩眾取寵，而是一種掌握新技能的體現(xiàn)，“以后我會(huì)經(jīng)常開播向全國朋友推銷農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。”

疫情使中國部分農(nóng)業(yè)大縣農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都展開了抗疫助農(nóng)項(xiàng)目，諸多和唐俊一樣的基層政府官員化身“網(wǎng)紅”走進(jìn)直播間，用年輕化、接地氣的方式推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)，降低因滯銷給農(nóng)民帶來的損失。

“縣長沒有縣長的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹?wù)的樣子……”湖南省某副縣長劉先生直播時(shí)一邊啃泡椒，一邊喝牛奶解辣。面對(duì)網(wǎng)友的各種靈魂拷問，為農(nóng)貨“打call”的他金句迭出。

據(jù)淘寶直播宣布，今年3月，中國有超100位縣市長來到淘寶直播間，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言?！芭顿I噶!”“amazing”“寶寶們”“買它”……在官員們賣力的吆喝下，山東商河縣的扒雞、海南鳳梨、廣西沃柑、碭山酥梨等特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

【熱點(diǎn)題目】

近期，新冠疫情全國頑固肆虐，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷。中國多地市委書記、市長、縣長、局長等官員化身“網(wǎng)紅”直播“帶貨”，推薦“自家”的農(nóng)產(chǎn)品，而且成績都不錯(cuò)。對(duì)此，你怎么看?

【解析】

1.表明自己的態(tài)度觀點(diǎn)

受疫情影響，多地農(nóng)產(chǎn)品近來出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷問題，最為嚴(yán)重的湖北更是面臨著“豬壓欄、禽壓棚、魚壓塘、菜壓田”的現(xiàn)狀。在這樣的背景下，國內(nèi)發(fā)起了一場聲勢(shì)浩大的“帶貨行動(dòng)”。洪湖市委書記化身網(wǎng)絡(luò)主播為當(dāng)?shù)厣徟褐辈ж洠W(wǎng)友現(xiàn)場下單45萬份;宜昌秭歸縣委書記直播賣臍橙，一天就賣出了4萬公斤;海南萬寧市委書記賀敬平直播推薦萬寧菠蘿，短短20多分鐘人氣逼近30萬，一萬多斤龍滾菠蘿一搶而空。多地官員走出辦公室走進(jìn)直播間，用生活幽默的話語為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品售賣助力，成為這次戰(zhàn)“疫”中又一個(gè)溫暖的場景。官員們主動(dòng)放下架子，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言，值得我們?yōu)槠潼c(diǎn)贊。

2.分析現(xiàn)象的意義

(1)從政府的角度看，將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品送進(jìn)千家萬戶，就是對(duì)“菜籃子”市長負(fù)責(zé)制的務(wù)實(shí)解讀?！肮賳T帶貨”是一種工作形式的創(chuàng)新，體現(xiàn)出的是官員設(shè)身處地的為群眾辦實(shí)事的工作態(tài)度。助力農(nóng)產(chǎn)品滯銷，既是在履行本職工作，也是“轉(zhuǎn)作風(fēng)”的具體體現(xiàn)。

(2)從電商發(fā)展的角度看，在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下，地方官員與電商平臺(tái)攜手，使得“帶貨”具有了一定的公益性質(zhì)，彰顯電商企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)還能豐富貨源渠道，擴(kuò)大自身平臺(tái)影響力。

(3)從農(nóng)戶農(nóng)企角度看，通過“官員帶貨”，能短時(shí)間內(nèi)有效的緩解滯銷情況，也打響了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，群眾實(shí)現(xiàn)增收，有了實(shí)實(shí)在在的獲得感。

(4)從消費(fèi)者角度看，通過官員直播購買了有保障的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，不僅得到了實(shí)惠，也切身體會(huì)到了“直播購物”的方便快捷。

3.分析現(xiàn)象可能出現(xiàn)的問題

(1)官員直播帶貨行為對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售的確有立竿見影的促進(jìn)作用，但一旦風(fēng)頭過去了，產(chǎn)品的銷量也就回落了。官員不可能天天帶貨，更不可能天天去吆喝。官員帶貨能解決“一時(shí)”，不能坐享“一世”。

(2)直播帶貨看起來簡單，但想做好卻也需要著深厚的功底，其中考驗(yàn)的是干部的表達(dá)能力、應(yīng)變能力等多項(xiàng)工作能力。如果沒有下過田間地頭，沒有調(diào)研經(jīng)歷，直播起來必然卡殼;如果只是對(duì)著鏡頭念文件，那么消費(fèi)者也不會(huì)買單。

(3)官員帶貨一部分上銷售的是群眾對(duì)于政府部門的信任，如果群眾通過這種方式購買到的實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、物流跟不上，也會(huì)大大降低政府形象，反而“好心辦壞事”。

4.提出完善對(duì)策

(1)各地干部開展直播工作前一定要提前做好“功課”，做好系統(tǒng)的策劃。深入調(diào)研當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)存情況，了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色，保證物美價(jià)廉的前提下策劃賣點(diǎn);同時(shí)也應(yīng)了解直播平臺(tái)銷售規(guī)則，學(xué)習(xí)直播話術(shù)，將個(gè)人特色與平臺(tái)主播形象合二為一，保證帶貨效果。

(2)直播帶貨必須要有拿得出手的“硬貨”，這個(gè)“硬貨”既包括產(chǎn)品質(zhì)量要過硬，后臺(tái)工作人員要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，絕不能售出假冒偽劣的產(chǎn)品讓消費(fèi)者寒心;同時(shí)也要求包裝、物流、配送、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)萬無一失，做好后續(xù)配套性服務(wù)，真正將好產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

(3)想要持續(xù)性發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，還需打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，完善產(chǎn)業(yè)鏈。官員帶貨只是一種銷售形式，農(nóng)產(chǎn)品的銷量保證還需要后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷支持，在疫情即將得到全面控制的當(dāng)下，各地應(yīng)積極探索多項(xiàng)銷售方式，擴(kuò)寬銷售渠道，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。