高考填報(bào)志愿時(shí)，不僅需要對(duì)院校有一個(gè)詳細(xì)的了解，也需要考生和家長(zhǎng)對(duì)院校專業(yè)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，才能避免不慎選錯(cuò)專業(yè)的尷尬。更三高考為各位考生和家長(zhǎng)整理了武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)介紹，包括武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)解讀、武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)制、武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)、武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容等相關(guān)信息，供各位考生及家長(zhǎng)查閱參考。

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1.武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)介紹：

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營銷

專業(yè)層次：本科

專業(yè)學(xué)制：四年

專業(yè)介紹：一、職業(yè)與崗位（需求）分析

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,針對(duì)社會(huì)需求的最新情況和我院的發(fā)展戰(zhàn)略，在對(duì)我院市場(chǎng)專業(yè)師資力量，教學(xué)設(shè)備和辦學(xué)設(shè)施進(jìn)行充分分析論證的基礎(chǔ)上舉辦市場(chǎng)營銷專業(yè)。

武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院建立以來至今各類專業(yè)不斷做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，具體體現(xiàn)在師資隊(duì)伍不斷壯大，力量不斷加強(qiáng)，教師的素質(zhì)不斷提高。教學(xué)設(shè)施不斷更新完善、教學(xué)環(huán)境不斷的改善美化，招生規(guī)模不斷擴(kuò)大，畢業(yè)生就業(yè)率不斷提高，實(shí)踐證明，市場(chǎng)營銷專業(yè)的設(shè)置從職業(yè)技術(shù)教育的現(xiàn)狀，發(fā)展和職業(yè)需求趨勢(shì)以及社會(huì)支持，辦學(xué)實(shí)力等方面看，有它的重要性，必要性，實(shí)效性，和可行性。

（一）設(shè)置市場(chǎng)營銷專業(yè)的重要性

1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營銷人才需求量極大。根據(jù)我國的現(xiàn)行情況，每年需增加懂得市場(chǎng)營銷的人數(shù)在數(shù)百萬人左右，而這些人員中的中高級(jí)人才主要靠學(xué)校的培養(yǎng)教育來完成。今年，省內(nèi)某人才市場(chǎng)進(jìn)行了為期一個(gè)月的人才需求調(diào)查，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營銷、紡織專業(yè)、財(cái)會(huì)專業(yè)、物流工程列居人才需求前5位，據(jù)專家初步估算，一家生產(chǎn)型企業(yè)至少要有10至20名市場(chǎng)營銷人員，而現(xiàn)代大型企業(yè)需要的營銷人才就更多了，層次也更高。

2.在市場(chǎng)營銷人才的社會(huì)需求方面，“技術(shù)+能力+管理”的人才最受歡迎。而不同類型的學(xué)校，對(duì)市場(chǎng)營銷人才的培養(yǎng)教育側(cè)重點(diǎn)也不同。本科院校一般側(cè)重于對(duì)學(xué)生知識(shí)的系統(tǒng)性和研究性的培養(yǎng)，對(duì)學(xué)生知識(shí)的專業(yè)性和研究性要求較強(qiáng)，但對(duì)此類研究型人才的需求畢竟還是少數(shù)，社會(huì)需要更多的還是既具有一定專業(yè)理論知識(shí)，又具有市場(chǎng)營銷運(yùn)作、策劃與應(yīng)用的人才，這樣，有助于把科研成果轉(zhuǎn)化為具體的生產(chǎn)力。對(duì)這類高級(jí)技術(shù)人才的培養(yǎng)，無疑要靠職業(yè)技術(shù)學(xué)院來完成。

3. 從目前市場(chǎng)的整體狀況來看，中國市場(chǎng)營銷已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速成長(zhǎng)階段，開始涉足更多的、更加廣泛的行業(yè)領(lǐng)域。而從企業(yè)的角度來講，現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)開始重視整合市場(chǎng)營銷，營銷和促銷成為最重要的管理職能之一，它在企業(yè)中的地位和發(fā)揮的重要作用也得到了人們的認(rèn)可。這一切都將引導(dǎo)著中國市場(chǎng)營銷向更高更深的層次發(fā)展。

4.調(diào)查顯示，中國的經(jīng)濟(jì)每年的增長(zhǎng)速度居世界前列，同時(shí)存在數(shù)百萬的市場(chǎng)營銷人才空缺，而高校每年向社會(huì)輸送的學(xué)生極為有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的需求。結(jié)合社會(huì)上對(duì)市場(chǎng)營銷人才的需求，培養(yǎng)善于將理論與實(shí)際相結(jié)合的技能型、復(fù)合型人才，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的培養(yǎng)任務(wù)無疑極為重要。

（二）、市場(chǎng)營銷專業(yè)設(shè)置的可行性

為適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，特別是對(duì)市場(chǎng)營銷專業(yè)人才的需求,根據(jù)學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略及總體規(guī)劃，在多年的教學(xué)基礎(chǔ)上，在管理類相關(guān)專業(yè)的成功舉辦下，申請(qǐng)高等職業(yè)技術(shù)教育財(cái)務(wù)管理專業(yè)的條件已經(jīng)具備并成熟。

1.學(xué)院在職業(yè)技術(shù)教育方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。至今，已為社會(huì)培養(yǎng)了一批的應(yīng)用型人才。具有完整的教學(xué)計(jì)劃、實(shí)施性教學(xué)大綱，還有突出學(xué)生動(dòng)手能力的技能訓(xùn)練大綱?，F(xiàn)有管理類各專業(yè)，畢業(yè)生取得了優(yōu)異成績(jī)，受到了市場(chǎng)和用人單位的歡迎。

２.學(xué)院有雄厚的師資力量。現(xiàn)相關(guān)專業(yè)現(xiàn)有30多名，他們均有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，是市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)的主體力量。學(xué)校的這支教師隊(duì)伍朝氣蓬勃，具有多年的職教經(jīng)驗(yàn)，富有開拓進(jìn)取勇于拼搏的精神。他們既有豐富的理論知識(shí)，又有嫻熟的操作技能，具備了市場(chǎng)營銷專業(yè)全面的知識(shí)水平，能夠勝任高等職業(yè)技術(shù)教育的重任。

3.有先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備和基地?，F(xiàn)有市場(chǎng)營銷模擬實(shí)驗(yàn)室8個(gè)，實(shí)習(xí)實(shí)踐單位基地12個(gè)，充分保證了本專業(yè)課程設(shè)計(jì)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)任務(wù)的圓滿完成，為學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際提供了良好的實(shí)習(xí)環(huán)境。

4、由于有今年來良好的辦學(xué)基礎(chǔ)，目前在校生及畢業(yè)生社會(huì)評(píng)價(jià)較高，加之專業(yè)前景樂觀，因此我們認(rèn)為市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生來源充足；

（三）、專業(yè)設(shè)置的目標(biāo)及指導(dǎo)思想

1.專業(yè)設(shè)置目標(biāo)

在信息時(shí)代的今天，為實(shí)現(xiàn)職業(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，體現(xiàn)職業(yè)教育特色，本專業(yè)將立足于全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，按國家頒發(fā)的專業(yè)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自身辦學(xué)條件，堅(jiān)持穩(wěn)定性和靈活性相結(jié)合，專業(yè)師資和相應(yīng)教學(xué)文件等基礎(chǔ)建設(shè)，加強(qiáng)與生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系，形成優(yōu)勢(shì)，辦出特色，滿足不斷發(fā)展變化的社會(huì)需求，為企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)一線和社會(huì)輸送合格的中級(jí)市場(chǎng)營銷技術(shù)應(yīng)用人才。

2.市場(chǎng)營銷專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)高就業(yè)率、高社會(huì)聲譽(yù)；創(chuàng)建省級(jí)特色專業(yè)。指導(dǎo)思想是圍繞一個(gè)目標(biāo)：培養(yǎng)"下得去、留得住、用得上"，敬業(yè)樂群、手腦并用的高技能市場(chǎng)營銷專業(yè)人才。堅(jiān)持一個(gè)導(dǎo)向：以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)、學(xué)、就業(yè)結(jié)合之路。

3. 主要課程：管理學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、營銷策劃學(xué)、財(cái)務(wù)管理統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷、經(jīng)濟(jì)法。等等。修業(yè)年限：三年

4.教學(xué)改革的主要思路:堅(jiān)持以社會(huì)性需求為導(dǎo)向，借鑒國內(nèi)外同類教育的成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索具有高等職業(yè)教育特色的教學(xué)模式，科學(xué)合理地構(gòu)建本專業(yè)的課程體系，緊隨高新科技信息技術(shù)的發(fā)展，樹立現(xiàn)代教育觀念，按照有得于學(xué)生綜合職業(yè)能力，全面素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，有利于學(xué)生創(chuàng)新精神，創(chuàng)業(yè)意識(shí)，實(shí)踐能力的培養(yǎng)和提高的要求，從學(xué)生所需、用人單位所求等方面，努力提高教學(xué)質(zhì)量，更好地為社會(huì)性發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。在課程設(shè)置上突出與理論和實(shí)踐相結(jié)合，理論與應(yīng)用相結(jié)合，強(qiáng)化電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)等，同時(shí)加強(qiáng)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)。在教師隊(duì)伍的培養(yǎng)上，從提高教師隊(duì)伍學(xué)歷及強(qiáng)化實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)效果等方面繼續(xù)努力，進(jìn)一步提高本專業(yè)的整體實(shí)力，努力使其成為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)中有示范作用和較強(qiáng)辦學(xué)特色的專業(yè)。

二、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

1、培養(yǎng)目標(biāo)及要求: 本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的，能適應(yīng)社會(huì)各行業(yè)第一線工作需要的，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)營銷能力，能在各類企事業(yè)單位，民營、外資企業(yè)單位從事市場(chǎng)營銷等中級(jí)應(yīng)用性專門人才。

2．職業(yè)與崗位:本專業(yè)畢業(yè)生主要面向企事業(yè)單位，非公有和非國有單位從事市場(chǎng)營銷應(yīng)用工作。

3、基本要求

(1)政治思想方面：有正確的政治方向，熱愛社會(huì)主義祖國，擁護(hù)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，具有馬列主義、毛澤東思想基本知識(shí)，有理想、守紀(jì)律、愛專業(yè)、具有為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)奮斗的獻(xiàn)身精神，有較強(qiáng)的法紀(jì)觀念，良好的社會(huì)主義公德和職業(yè)道德。

（2）文化方面：具有大專文化程度及專業(yè)所必需的基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)理論和基本技能，具有一定的自學(xué)和獲取信息、新知識(shí)的能力，具有運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能力，掌握英語，具有閱讀和翻譯專業(yè)外文資料的能力。

（3）畢業(yè)生應(yīng)掌握的能力和知識(shí)：市場(chǎng)營銷專業(yè)以培養(yǎng)學(xué)生基本素質(zhì)和實(shí)踐能力為主線，在詳實(shí)的社會(huì)調(diào)查和職業(yè)崗位能力分析的前提下，探索建立市場(chǎng)營銷專業(yè)高等應(yīng)用型人才的知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)的合理性和科學(xué)性，體現(xiàn)出時(shí)代特色、行業(yè)特色、地方特色和市場(chǎng)營銷專業(yè)的教學(xué)特色：畢業(yè)生主要從事營銷工作，包括：工業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與營銷策劃工作；現(xiàn)代化商場(chǎng)的商品營業(yè)、流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)工作；從事其他行業(yè)（房地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)等）的營銷工作。

（4）學(xué)生具有一定的體育衛(wèi)生知識(shí)和運(yùn)動(dòng)技能，自覺堅(jiān)持體育鍛煉，身體健康，能夠承擔(dān)建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的光榮任務(wù)。

三、主干理論課程設(shè)置及職業(yè)技能訓(xùn)練

經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作:財(cái)經(jīng)文書、調(diào)查報(bào)告、商務(wù)函電、經(jīng)濟(jì)與管理類學(xué)術(shù)論文等。

管理學(xué)原理:管理的產(chǎn)生發(fā)展，管理的計(jì)劃、組織、控制、協(xié)調(diào)等基本原理。

商務(wù)禮儀:人際交往中常用到的禮儀：站、走、坐及會(huì)客、商談的禮儀常識(shí)和技巧。

商品學(xué):商品的分類與特性，商品標(biāo)準(zhǔn)、商品質(zhì)量、商品包裝和保管等。

統(tǒng)計(jì)學(xué)原理:主要講述統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本原理，統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方法和工具，以及各種統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

會(huì)計(jì)學(xué)原理:學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)的基本原理與方法，包括帳戶分類，會(huì)計(jì)憑證，會(huì)計(jì)帳薄，帳務(wù)處理程序，財(cái)產(chǎn)清查，會(huì)計(jì)報(bào)表和會(huì)計(jì)管理。

市場(chǎng)營銷學(xué):市場(chǎng)營銷的環(huán)境分析，消費(fèi)者購買行為分析，競(jìng)爭(zhēng)者分析，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和產(chǎn)品定位，4PS組合，營銷管理、組織與控制。

消費(fèi)行為學(xué):消費(fèi)者購買行為的個(gè)性因素、社會(huì)因素和文化因素的分析，消費(fèi)的類型、結(jié)構(gòu)、發(fā)展等。

國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù):國際貿(mào)易現(xiàn)代理論，關(guān)稅與國際貿(mào)易壁壘，WTO，國際貿(mào)易術(shù)語，國際貿(mào)易合同的基本條款，國際貿(mào)易合同的履行，國際貿(mào)易方式。

經(jīng)濟(jì)法:學(xué)習(xí)公司法，企業(yè)法，經(jīng)濟(jì)合同法，商標(biāo)法，審計(jì)法，經(jīng)濟(jì)仲裁及經(jīng)濟(jì)訴訟。

營銷調(diào)研與預(yù)測(cè):營銷調(diào)研課題的選擇，營銷調(diào)研的信息來源，營銷調(diào)研的方法，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，信息的分析與篩選，調(diào)查報(bào)告的整理；市場(chǎng)分析基本理論和方法。

推銷實(shí)務(wù):推銷的基本原理、方法與技巧，推銷中的問題，注意事項(xiàng)，與推銷策略。(實(shí)操課)

國際市場(chǎng)營銷：國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)，國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析，國際市場(chǎng)營銷策略組合，國際市場(chǎng)營銷的組織與控制。

營銷策劃：營銷計(jì)劃的制訂，營銷策劃框架，營銷方案的設(shè)計(jì)，營銷策劃書的寫作，營銷策劃執(zhí)行，營銷策劃過程管理。

網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征，網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)問題，網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略制訂，網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計(jì)，網(wǎng)上購買與廣告等。

電子商務(wù)概論：電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)上零售，網(wǎng)上貿(mào)易，電子商務(wù)的安全問題，電子支付與網(wǎng)上銀行，電子商務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)。

國際金融學(xué)：金融發(fā)展歷史狀況、金融市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型、金融市場(chǎng)管理。

人力資源管理：人力資源的研究、開發(fā)與配置，人力資源的激勵(lì)機(jī)制，人力資源的培訓(xùn)與使用等。

物流學(xué)：物流的種類與系統(tǒng)，生產(chǎn)物流，供應(yīng)與銷售物流，配送中心，物流技術(shù)。

企業(yè)管理：企業(yè)經(jīng)營中的采購、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售各環(huán)節(jié)的組織、協(xié)調(diào)與管理。

求職技巧與職業(yè)策劃：結(jié)合畢業(yè)教育，講授學(xué)生面試、求職、職業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的有關(guān)知識(shí)。

四、學(xué)分規(guī)定表

該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時(shí)理論教學(xué)學(xué)分為111，實(shí)踐教學(xué)學(xué)分為44，總計(jì)155。

五、實(shí)踐教學(xué)基地安排

主要實(shí)驗(yàn)室：
本校多媒體教室、語音室、計(jì)算機(jī)室

主要實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：
本校多媒體教室、市場(chǎng)營銷訓(xùn)練室，語音室、計(jì)算機(jī)室、相關(guān)社會(huì)企業(yè)單位

主要實(shí)習(xí)基地：
相關(guān)社會(huì)公德企業(yè)單

2.武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院簡(jiǎn)介

武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院建校于1955年，是教育部批準(zhǔn)、交通部審核的公辦綜合性普通高等院校，2012年入選中國海軍士官生試點(diǎn)培養(yǎng)院校，是全國交通職業(yè)教育工作先進(jìn)單位、全國技能人才教育突出貢獻(xiàn)單位、湖北省職業(yè)教育先進(jìn)單位、湖北省最佳文明單位。學(xué)校坐落在九省通衢、美麗的江城武漢，現(xiàn)有喻家湖校區(qū)、東湖校區(qū)二個(gè)校區(qū)，下設(shè)航海技術(shù)系、旅游系、船舶工程系、輪......【查看全部?jī)?nèi)容】

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