策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷，廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。那廣告策劃又是做什么的呢？

廣告策劃是做什么的

廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃具體負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、估計預(yù)算、媒體計劃、市場調(diào)查以及產(chǎn)品定位。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個必然產(chǎn)物，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動中，市場的情況極其復(fù)雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報都有所了解，這就必須依賴于科學(xué)的廣告狄奧查，此外，廣告策劃還要遵從客戶意圖、服從客戶的廣告目標(biāo)。廣告策劃是向用戶提供一種全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。